本講座『Webライティングの初心者講座』をご覧いただき、ありがとうございます。
本講座は、これからWebライティングを学びたい人に向けて
- 無料で
- わかりやすく
- じっくりと
をテーマに制作した「オンライン講座（っぽいブログ記事）」です。
Webライターやブロガーとして活躍するための「Webライティング」をテーマに、基礎的な文章の書き方を解説します。
takuオンライン講座と謳っているので、ただのブログ記事ではありません！
講座の教材となる記事を読みながら、無料でWebライティングのノウハウを学べます。
この記事には、Webライティングに必要な情報をすべて詰め込みました。
まずはブックマーク（お気に入り登録）して、焦らずにじっくりと読み進めてみてください！
taku本講座は時間をかけて実践するカリキュラムです。
ブックマークして何度も繰り返して学習してみてください！
Webライティング講座の制作者
- Webライター（4年）
- Webディレクター（1年）
- 元システムエンジニア（8年）
システムエンジニアの激務にギブアップ。
未経験からフリーランスのWebライターに転身。
2つのブログを運営しています。
Webライティングとは｜Web媒体に適した執筆手法
Webライティングを学びたい！
でも、何から始めればいいのかな？
takuまずは文章を書く目的やWeb記事の特性を理解してみよう！
Webライティングとは、Web記事の文章を執筆することです。
おもにWebサイトに掲載する記事を執筆します。
- ニュース記事｜Yahoo!ニュース・日経電子版など
- コラム記事｜企業のオウンドメディア
- ブログ記事｜おすすめ紹介・レビュー記事など
そのため、Web媒体の特性（紙媒体との違い）を理解しておくのが重要です。
Web媒体と紙媒体の違い
Web媒体？紙媒体？なにが違うの？
Web媒体と紙媒体のおもな違いは、以下のとおりです。
| おもな相違点 | Web媒体 | 紙媒体 |
|---|---|---|
| 読者の目的 | 情報を得ること | 文章を読むこと |
| 読者の心理 | 素早く読みたい | じっくり読みたい |
| 記事同士のリンク | できる | できない |
| 更新サイクル | 長い | 短い |
| おもな記事 | ニュース・ブログなど | 新聞・雑誌など |
| おもな相違点 | Web媒体 | 紙媒体 |
|---|---|---|
| 読者の目的 | 情報を 得ること | 文章を 読むこと |
| 読者の心理 | 素早く 読みたい | じっくり 読みたい |
| 記事同士の リンク | できる | できない |
| 更新サイクル | 長い | 短い |
| おもな記事 | ニュース ブログなど | 新聞 雑誌など |
読者がWeb媒体を活用するおもな目的は「情報収集」です。
そのため、Webライティングには、情報を素早く提供できる文章が求められます。
1冊の本を書くように、1記事でさまざまな情報を網羅する必要はありません。
記事ごとに決めたテーマに沿って、必要最低限の情報を伝えるのが特徴的です。
takuWeb記事に情報を詰め込まなくても、記事同士をリンクすれば関連する情報にたどり着けます。
また、定期的に出版される新聞や雑誌は、過去の記事を参照しにくい特徴があります。
一方でインターネット上に残り続けるWeb記事は、長期にわたって読まれ続けることも期待できます。
読者とファンの違い
Web媒体と紙媒体の読者は、それぞれ「記事の選び方」に相違点があります。
紙媒体の読者は「著者が好きだから」「毎月購入しているから」と、好意をきっかけにファンとして購入する背景がうかがえます。
一方で情報収集が目的となるWeb媒体の読者は、大半がWebサイトやブログのファンではありません。
紙媒体と比べてリピーターになりにくい傾向にあり、求めている情報がなければ即座に離脱（ブラウザバック）してしまいます。
つまり、Webライティングは「読者が求めている情報」を理解し、的確に伝えるのが大切！
Webライティングの目的｜読者の悩みを解決すること
Webライティングの目的は、読者の悩みや疑問を解決することです。
Web記事の読者は「解決したい悩みや疑問」があるから、インターネットで情報を検索します。
Webライティングは「読者ファースト」の考え方が超重要です！
読者が検索する目的
以下は、読者がWeb記事を検索するおもな目的です。
- 解決したい悩み・疑問がある
- 真偽を確かめて不安を解消したい
- 探している情報がある（知識・場所・商品など）
さまざまな目的がありますが、いずれも共通するのは「なにかを達成したい」の感情が背景にあることです。
知りたい！行きたい！解決したい！買いたい！
読者が達成したいこと
Web記事のゴールは、読者が願望を達成することです。
つまり、Webライティングでは、読者が達成したい願望を理解する必要があります。
- Knowクエリ（知りたい）
- Goクエリ（行きたい）
- Doクエリ（やりたい）
- Buyクエリ（買いたい）
taku今回は検索意図の名前だけ覚えておきましょう。
Webライティングでは、検索意図にあわせて文章の書き方や提供すべき情報を使い分ける必要があります。
「達成したいことは何だろう？」と想像しながら、読者が喜ぶ記事を執筆しましょう。
Webライティングを学ぶメリット
Webライティングを学ぶことには、さまざまなメリットがあります。
文章力がビジネスシーンでも役に立つ
Webライティングで身につけた文章力は、さまざまなビジネスシーンで役に立ちます。
とくに「要点をシンプルにまとめて伝えるスキル」は、Webライティングの真骨頂です。
- メールや日報などの連絡
- プレゼン資料の作成
- 口頭での説明や報告
Webライターやブロガーにならなくても、Webライティングはビジネスでの文章作成に活用できます。
また、要点を伝えるロジカルな考え方は、円滑なコミュニケーションに効果的です。
Web記事で読者の役に立てる
Web記事を書くことで、読者の役に立てます。
なぜなら、Webライティングは、読者の悩みや疑問を解決するのが目的だからです。
takuこの記事も「Webライティングを学ぶきっかけになればいいな」と思いながら書いています。
たかが「記事を書くだけ」とイメージしてしまうかもしれません。
しかし、Webライティングには、読者に価値を届ける力があるのを忘れないでください。
「読者が悩みを解決する＝Web記事の成果につながる」と覚えておきましょう。
初心者でも学びやすい
Webライティングは、初心者や未経験者でも比較的学びやすいスキルです。
もちろん、さまざまなテクニックを覚える必要があります。
しかし、基本的には「正しい日本語でわかりやすい文章を書く」がすべてです。
taku僕自身も未経験からWebライターに挑戦しました。
本講座で学ぶWebライティングの基礎スキルは、無料でもしっかりと実践で活用できます。
学ぶべき知識やスキルはたくさんありますが、焦らず順番に学んでいきましょう。
Webライティングで学んでおきたい5つのこと
さて、ようやく本講座のメインテーマです。
Webライティングを始めるうえで、学んでおきたい5つのポイントがあります。
わかりやすい文章を書くこと
読者に提示する情報は「わかりやすく・簡潔に」が基本です。
読者は文章を読みたいのではなく、求めている情報を探すためにWeb記事を読みます。
- 探している情報を見つけやすい
- 書いてある内容が理解しやすい
- 読み進めても疲れない
さらに、パソコンやスマホの画面で読むWeb記事は、文字の情報量が多いと目に負担を与えてしまいます。
そのため、Webライティングは「読みやすさ＋理解しやすさ＋見やすさ」の意識が大切です。
takuわかりやすい記事の書き方は、別記事にて詳しく解説しています。
結論を伝えること
Webライティングでは、結論をわかりやすく伝えるのも重要です。
Web記事の読者は、悩みや疑問を解決するための結論を求めています。
そこで、結論をわかりやすく伝えるための文章論法「PREP法」を活用しましょう。
P：Point（要点）
R：Reason（理由）
E：Example（具体例）
P：Point（要点のまとめ）
PREP法のように「型」にはめて情報を伝える手法は、執筆業務の効率化にも効果的です。
文章を書くときに「頭に浮かんでいる内容を文章にするのが難しい」といった悩みも解消できます。
taku読み手は内容をスムーズに理解でき、書き手は文章をスムーズに構築できて一石二鳥です。
読者の行動を後押しすること
Web記事のゴールは、読者への情報提供ではありません。
読者が得た情報で悩みや疑問を解決することであり、その行動を後押しする必要があります。
しかし、他人の行動を促すのは、けっこう大変です。
そこで重要になるのが、感情を動かす文章の書き方「ベネフィットライティング」です。
taku読者が期待する未来を伝えることで、実践するモチベーションを高められます。
リード文で読者を惹きつけること
Web記事の冒頭部分であるリード文は「本文以上に重要である」と言われています。
リード文は、検索からたどりついた読者が最初に読むコンテンツです。
つまり、読者が記事全体を「読んでみようかな？」と判断する重要な役割を担っています。
読者に記事を読んでもらうためには、リード文で興味を惹きつけるのが大切です。
記事の品質を高めること
Webライティングでは、品質の高さを求められます。
といっても、あまり難しく考える必要はなく、ミスや改善点をしっかりと確認するのがポイントです。
一生懸命に執筆した記事は、一刻も早く公開したくなります。
しかし、その感情をグッとこらえて、推敲・校閲・校正による品質チェックを実施しましょう。
Webライティングのスキルアップ方法
Webライティングのスキルアップには、以下の要素が欠かせません。
Webライティングに限らず、勉強方法は「インプット＋アウトプット」をセットで考えましょう。
インプットするだけでは、学んだ知識を記憶に定着させるのが難しいからです。
学生時代に必死に勉強したことも、今ではいっさい覚えていない…。
たとえば、パソコンの使い方や車の運転方法のように、日常的にアウトプット（行動）している内容は、頭で考えなくても記憶に定着していきます。
takuもちろん、パソコンの使い方も車の運転方法も、知らない人には難しいことです。
学んだ知識を忘れないためには、アウトプットによる継続的な実践が欠かせません。
勉強方法は「インプット＋アウトプット」で完璧だ！
takuちょっと待って！学習の質を高めるには「フィードバック」も重要だよ。
第三者にフィードバック（評価）してもらうのは、間違いや改善点の発見に効果的です。
どれだけ正しく学んだつもりでも、観点が不足したり勘違いしたりすることは多々あります。
また、やるべきことを理解しても、いざ文章を書いてみると「なんか違う」と感じるときも。
だからこそ、観点が異なる第三者のフィードバックには、アウトプットの質を高める効果があります。
インプット｜書き方を体系的に学ぶ
Webライティングのスキルアップを目指すなら、基礎となる文章の書き方を体系的に学びましょう。
文章の書き方を学ぶには、以下の方法がおすすめです。
参考書籍で勉強する
Webライティングの基礎知識を学びたい人には、参考書籍の活用がおすすめです。
参考書籍には、初心者でも学びやすい以下のメリットがあります。
- 学びたいテーマで本を選べる
- 1つのテーマを広く学べる
- 順序に沿って体系的に学べる
Webライティングに関する書籍は、学びたい内容にあわせて選ぶのがポイントです。
もし、書籍選びに迷ってしまうときは、以下のジャンルから自分にあった1冊を選んでみてください。
文章力の基礎を学びたい（タップで開く）
文章を書くときに実践したい77のテクニックを「例文と改善案」の構成で解説しています。
テクニックを一つずつ理解しながら読み進められるので、これから知識を深めたい初心者にもおすすめです。
例文と改善案をもとに、わかりやすい文章を書くための基本テクニックが学べますよ。
Webライティングを学びたい（タップで開く）
Webサイトで成果を上げるための「実践的な文章の書き方」を学べます。
ストーリーを楽しみながら学べるので、Webライティング初心者の「入門編」におすすめです。
Webライティングの実践的な書き方が、マンガ仕立てのストーリーを楽しみながら学べますよ。
Webメディアや動画で勉強する
Webライティングを無料で学びたい人には、ブログやYouTubeなどのWebメディアを活用するのもおすすめです。
Webライターやブログに挑戦するための基礎スキルは、Webメディアの情報でも十分に学べます。
- 基本的に無料で学習できる
- スキマ時間を有効活用できる
- 図解や動画など解説コンテンツの幅が広い
Webメディアを利用した学習には、いますぐ学びたい内容にあわせてコンテンツを選べるメリットがあります。
しかし、無数にあるコンテンツから情報を取捨選択する必要があるため、基礎から応用へと段階的に学ぶには不向きです。
taku参考書籍とWebメディアは使い分けが大切。
まずは参考書籍で基礎を総合的に学ぶ
つまづいた箇所をWebメディアで学ぶ
資格を取得してみる
Webライティングのスキルアップには、資格の取得も効果的です。
また、資格を取得すれば、保有スキルのアピールにもつながります。
ただし、Webライターの業務は、基本的に資格がなくても対応可能です。
taku時間や予算に余裕がないときは、無理に挑戦しなくても大丈夫です。
- Webライティング能力検定
- WEBライティング技能検定
- 日本語検定（一級）
- SEO検定
- 執筆テーマにかかわる専門資格（FP・宅建など）
- Webライティング能力検定
- WEBライティング技能検定
- 日本語検定（一級）
- SEO検定
- 執筆テーマにかかわる専門資格
（FP・宅建など）
Webライターは、比較的挑戦しやすい職業です。
だからこそ、突出したアピールポイントがないと「その他大勢」に埋もれてしまいます。
自分自身の価値を高めるためにも、資格取得に挑戦してみましょう。
無料の「WEBライター検定3級」もおすすめ
クラウドワークスを利用している場合は、無料で受けられる「WEBライター検定3級」もおすすめです。
WEBライター検定3級では、Webライターに必要な基礎知識を体系的に学べます。
検定の合格率は「5%程度」の狭き門となるため、合格すればアピールポイントとしても効果的です。
taku以下の記事では、僕自身が実際に受験した感想や対策を紹介しています。
アウトプット｜実際に書いてみる
Webライティングの学習では、インプットした情報の実践的なアウトプットも重要です。
学んだ知識を振り返りながら、Webライティングを実践してみましょう。
Webライターに挑戦してみる
Webライティングのアウトプットには、Webライターへの挑戦がおすすめです。
初心者がWebライターに挑戦するのは、以下のメリットがあります。
- 実戦経験を積める
- 学びながら収益を得られる
- クライアントのマニュアルが参考になる
Webライターのおもな役割は、Web記事の執筆です。
記事を書いて実戦経験を積み重ねられるだけでなく、収益（報酬）を得られるメリットもあります。
さらに、クライアントが用意する執筆マニュアルを参考にすれば、読者を意識したライティングのノウハウも習得可能です。
Web記事で成果をあげるため、執筆マニュアルに力を入れているクライアントも少なくありません。
taku僕自身も初心者の頃は、執筆マニュアルからノウハウを学びました。
taku上記は、僕自身が執筆を依頼するときに使用しているマニュアルです。
Webライター向けの執筆マニュアルは、クライアントにより内容や形式がさまざまです。
ここではサンプルとして、僕自身が実際に執筆依頼するときに使用しているマニュアルを紹介します。
過去に受注した案件で「よくある執筆ルール」をもとに作成したので、これからWebライターに挑戦する人は参考にしてみてください。
個人ブログに挑戦してみる
個人ブログ運営も、Webライティングをアウトプットする1つの手段です。
ブログであれば執筆した記事を自分自身の資産として活用できるため、納期のプレッシャーなく気軽に挑戦できます。
- 自分のペースで執筆できる
- 好きなテーマで記事を書ける
- 執筆した記事が自分の資産になる
個人ブログもWebライターも、記事を書く目的は同じです。
ただし、僕自身がどちらも経験してみて、必要となる知識やノウハウには若干の違いがあると感じています。
| 項目 | Webライター | 個人ブログ |
|---|---|---|
| おもな役割 | ・記事本文の執筆 ・見出し構成の作成 | サイト運営全般 ・KW選定 ・競合サイトの調査 ・見出し構成 ・本文の執筆 ・画像制作（選定） など |
| 執筆テーマ | クライアントの指示に従う | 自分自身の興味や経験をもとに決める |
| 収益の発生条件 | クライアントへの記事の納品 | 広告リンクから商品やサービスの申し込み |
| 項目 | Webライター | 個人ブログ |
|---|---|---|
| おもな 役割 | ・記事本文の執筆 ・見出し構成の作成 | サイト運営全般 ・KW選定 ・競合サイトの調査 ・見出し構成 ・本文の執筆 ・画像制作（選定） など |
| 執筆 テーマ | クライアントの指示に従う | 自分自身の興味や経験をもとに決める |
| 収益の 発生条件 | クライアントへの記事の納品 | 広告リンクから商品やサービスの申し込み |
個人ブログ運営では自分自身で記事制作を企画し、商品やサービスを読者に売り込む必要があります。
Webライターとは異なるノウハウも必要なため、ブログ運営に興味がある人は「ブログに特化した参考書籍」を活用するのもおすすめです。
ブログ運営におすすめの参考書（タップで開く）
この1冊があれば、ブログで稼ぐためのライティングテクニックを体系的に学べます。
初心者だけでなく、中級者から上級者まで何度も繰り返して読みたい1冊です。
ブロガーとして長年活躍されている著者のノウハウは信頼できますよ！
フィードバック｜修正点や改善点を見つける
アウトプットした記事の修正点や改善点を見つけるためには、第三者によるフィードバック（評価）も重要です。
以下の方法を参考に、記事のフィードバックを依頼してみましょう。
オンラインスクール・講座を受講する
オンラインスクールや講座を活用すれば、文章の書き方やビジネスの基礎などを総合的に学習できます。
とくに講師への質問や相談、添削によるフィードバックは、自分では気づきにくい課題の発見に効果的です。
- 基礎的な文章の書き方
- 執筆案件を受注する方法
- 自己分析のコツ
また、リモートでオンライン受講できるサービスを選べば、スキマ時間を活用したスキルアップも可能です。
月額料金が必要となる場合もありますが、現役のプロに学べる機会には大きなメリットを得られます。
スキルアップには、インプット以上に「アウトプット＋添削」が超重要！
添削サービスを活用する
オンラインスクールの料金に負担を感じる人は、添削サービスの利用を検討してみましょう。
Webライティングの添削サービスは、以下の2種類が一般的です。
ココナラでは、記事の添削サービスのみを出品するユーザーも少なくありません。
また、記事の改善点のフィードバックだけでなく、執筆時の悩みや相談事に対応してくれる場合もあります。
執筆した記事の完成度に不安が残る人は、便利なサービスの活用も検討してみてください。
taku当サイトの運営者「taku」も添削サービスを提供していますよ！
Webライティングで注意すべき3つこと
Webライティングを実践するうえで、注意しておきたい3つの要素があります。
とくにWebライターやブロガーとして活動する場合は、自分自身の信用を守るため・他者とのトラブルを防ぐためにも順守すべき要素です。
takuしっかりと内容を理解して、確実にチェックしましょう。
著作権を守る｜他人の文章を盗用しない
Webライティングで、他人の文章を盗用するのは許されない行為です。
Web記事やブログ記事などの著作物は、著作権により保護されています。
他人の文章を無断で使用するのは、著作権の侵害となり、法的なトラブルに発展するリスクもあります。
第三者の文章を自分の記事で活用したい場合は「引用」と呼ばれる方法での対処が必要です。
正しく引用する｜基本ルールを守る
第三者（公的機関や著名人）の参考文献を利用する場合は、以下のルールで引用する必要があります。
引用であることが明確にわかる
引用した文章は「引用であること」を明確に示す必要があります。
- 色を変える
- 枠で囲う
- 「””（ダブルクォーテーション）」で括る
「著作権」は、著作権法という法律で保護されています。文化的な創作物とは、文芸、学術、美術、音楽などのジャンルに入り、人間の思想、感情を創作的に表現したもののことで、著作物といいます。また、それを創作した人が著作者です。
著作権って何？｜著作権Q&A｜公益社団法人著作権情報センター
takuたとえば上記のような書き方で引用します。
出典（引用元）を明記する
引用する情報にあわせて、出典（引用元）を明記しましょう。
| Webページ | ・ページのタイトル ・ページURL |
| 書籍 | ・書籍のタイトル ・著者 |
出典を記載しない引用は、無断転載となってしまいます。
情報を引用する場合は、どこから得た情報なのかを明記する必要があります。
引用する文章を改変しない
引用する文章は、編集せずに原文のまま利用します。
著作物はあくまでも著作者のものであり、勝手に手を加えるべきではありません。
参照元の文章が読みにくいからといって編集すると、引用の範囲を超えた「転載」となってしまいます。
taku転載には著作権者の許可が必要であり、著作権侵害となるリスクもあるため注意しましょう。
記事の補足情報として引用する
引用する文章は、あくまでも記事の補足情報として活用します。
引用情報のみで記事を構成するのではなく、自分自身の主観をメインに発信しましょう。
正確な情報を伝える｜間違い・古いはNG
Web記事では、読者に誤った情報を届けないように注意すべきです。
誤った情報により読者に不利益が生じてしまうと、サイト自体の信用を失いかねません。
- 間違った情報を伝えてしまう
- 古い情報を伝えてしまう
- 根拠のない情報を伝えてしまう
Web記事は、不特定多数の読者が閲覧することも想定されます。
だからこそ、読者に正確な情報を伝えるのが大切です。
誰が読んでも問題のない記事を執筆しよう！
SEOライティングの入門講座へ進む
練習問題に挑戦してみる
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