Webライティングとは｜書く目的と観点を理解しよう

今回のテーマは「Webライティングとは」です。

Webライターは、Web媒体に適した文章を書きます。

単なる文章力だけではなく、Web記事を検索する読者の思考にあわせた執筆スキルも必要です。

だからこそ、Webライターは「Webライティング」の基本を覚えておきましょう。

Webライティングとは

Webライティングとは、Web媒体に適した文章を執筆する手法です。

そのため、Web媒体の特性（紙媒体との違い）を理解しておく必要があります。

Web媒体と紙媒体の違い

Web媒体と紙媒体のおもな違いは、以下のとおりです。

おもな相違点	Web媒体	紙媒体
読者の目的	情報を得ること	文章を読むこと
読者の心理	素早く読みたい	じっくり読みたい
記事同士のリンク	できる	できない
更新サイクル	長い	短い
おもな記事	ニュース・ブログなど	新聞・雑誌など

おもな相違点	Web媒体	紙媒体
読者の目的	情報を 得ること	文章を 読むこと
読者の心理	素早く 読みたい	じっくり 読みたい
記事同士の リンク	できる	できない
更新サイクル	長い	短い
おもな記事	ニュース ブログなど	新聞 雑誌など

読者がWeb媒体を活用するおもな目的は「情報収集」です。

そのため、Webライティングには、情報を素早く提供できる文章が求められます。

1冊の本を書くように、1記事でさまざまな情報を網羅する必要はありません。

また、定期的に出版される新聞や雑誌は、過去の記事を参照しにくい特徴があります。

一方でインターネット上に残り続けるWeb記事は、長期にわたって読まれ続けるコンテンツです。

読者とファンの違い

Web媒体と紙媒体の読者は、それぞれ「記事（書籍）の選び方」に相違点があります。

紙媒体の読者は「著者が好きだから」「毎月購入しているから」と、好意をきっかけにファンとして購入する背景がうかがえます。

一方で情報収集が目的となるWeb媒体の読者は、ほとんどがWebサイトやブログのファンではありません。

紙媒体と比べてリピーターになりにくい傾向にあり、求めている情報がなければ即座に離脱（ブラウザバック）してしまいます。

つまり、Webライティングは「読者が求めている情報」を理解し、わかりやすくスムーズに伝える意識が大切です。

Webライティングの目的

Webライティングの目的は、読者の悩みや疑問を解決することです。

Web記事の読者は「解決したい悩みや疑問」があるから、インターネットで情報を検索します。

だからこそ、Webライティングは「読者ファースト」の考え方が重要です。

読者が検索する目的

読者がWeb記事を検索する目的はさまざまです。

いずれも共通するのは「なにかを達成したい」という感情が背景にあります。

読者が達成したいこと

Web記事のゴールは、読者が願望を達成することです。

つまり、Webライティングでは、読者が達成したい願望を理解する必要があります。

Webライティングでは、検索意図にあわせて文章の書き方や提供すべき情報を使い分ける必要があります。

Webライティングを学ぶメリット

Webライティングを学ぶことには、さまざまなメリットがあります。

文章力がビジネスシーンでも役に立つ

Webライティングで身につけた文章力は、さまざまなビジネスシーンで役立ちます。

とくに「要点をシンプルにまとめて伝えるスキル」は、Webライティングの真骨頂です。

Webライターやブロガーにならなくても、Webライティングはビジネスシーンの文章作成に活用できます。

また、要点を伝えるロジカルな考え方は、円滑なコミュニケーションに効果的です。

Web記事で読者の役に立てる

Web記事を書くことで、読者の役に立てます。

なぜなら、Webライティングは、読者の悩みや疑問を解決する目的があるからです。

とはいえ「記事を書くだけ」とイメージしてしまうかもしれません。

しかし、Webライティングには、読者に価値を届ける力があることを忘れないでください。

初心者でも学びやすい

Webライティングは、初心者や未経験者でも比較的学びやすいスキルです。

もちろん、さまざまなテクニックを覚える必要があります。

しかし、基本的には「正しい日本語でわかりやすい文章を書く」がすべてです。

当サイトで解説するように、Webライティングのスキルは無料で学び、実践できます。

Webライティングで意識したい観点

Webライティングを学ぶうえで、意識したい5つのポイントがあります。

わかりやすい文章を書くこと

読者に伝える情報は「わかりやすく・シンプルに」が基本です。

読者は文章が読みたいのではなく、求めている情報を探すためにWeb記事を読みます。

パソコンやスマホの画面で読むWeb記事は、文字の情報量が多いと目に負担を与えてしまいます。

そのため、Webライティングは「読みやすさ＋理解しやすさ＋見やすさ」の意識が大切です。

結論を伝えること

Webライティングでは、結論をわかりやすく伝える意識も重要です。

Web記事の読者は、悩みや疑問を解決するための結論を求めています。

そこで、結論をわかりやすく伝えるための文章論法「PREP法」を活用しましょう。

PREP法のように「型」にはめて情報を伝える手法は、執筆業務の効率化に効果的です。

頭に浮かんでいる内容を「文章にするのが難しい」といった悩みも解消できます。

読者の行動を後押しすること

Web記事のゴールは、読者への情報提供ではありません。

読者が得た情報で悩みや疑問を解決することであり、その行動を後押しする必要があります。

しかし、文章で他人の行動を後押しするのは、想像以上に大変です。

そこで、読者が期待する未来を伝え、感情を動かすような文章を書く必要があります。

リード文で読者を惹きつけること

Web記事の冒頭部分であるリード文は「本文以上に重要である」と言われています。

リード文は、検索からたどりついた読者が最初に読むコンテンツです。

つまり、読者が記事全体を「読んでみようかな？」と判断する重要な役割を担っています。

読者に最後まで読んでもらうためには、リード文で興味を惹きつける意識が大切です。

記事の品質を高めること

Webライティングでは、品質の高さを求められます。

といっても、あまり難しく考える必要はありません。

執筆した文章のミスや改善点をしっかりと確認する取り組みが大切です。

一生懸命に執筆した記事は、一刻も早く納品したくなります。

しかし、その感情をグッとこらえて、推敲・校閲・校正による品質チェックを実施しましょう。

Webライティングのスキルアップ方法

Webライティングのスキルアップには、以下の要素が欠かせません。

Webライティングに限らず、勉強方法は「インプット＋アウトプット」をセットで考えましょう。

インプットするだけでは、学んだ知識を記憶に定着させるのが難しいからです。

もちろん、パソコンの使い方も車の運転方法も、知らない人には難しいことです。

だからこそ、学んだ知識を忘れないためには、アウトプットによる継続的な実践が欠かせません。

インプット｜書き方を体系的に学ぶ

Webライティングのスキルアップを目指すなら、基礎となる文章の書き方を体系的に学びましょう。

文章の書き方を学ぶには、以下の方法がおすすめです。

参考書籍で勉強する

Webライティングの基礎知識を学ぶなら、参考書籍を活用するのがおすすめです。

参考書籍には、初心者でも学びやすい以下のメリットがあります。

Webライティングに関する書籍は、学びたい内容にあわせて選ぶのがポイントです。

もし、書籍選びに迷ってしまうときは、以下のジャンルから自分にあった1冊を選んでみてください。

Webメディアや動画で勉強する

Webライティングを無料で学ぶなら、ブログやYouTubeなどを活用するのもおすすめです。

Webライターやブログに挑戦するための基礎スキルは、Webメディアの情報でも十分に学べます。

Webメディアを利用した学習には、いますぐ学びたい内容にあわせてコンテンツを選べるメリットがあります。

しかし、無数にあるコンテンツから情報を取捨選択する必要があるため、基礎から応用へと段階的に学ぶには不向きです。

アウトプット｜実際に書いてみる

Webライティングの学習では、インプットした情報の実践的なアウトプットが重要です。

学んだ知識を振り返りながら、Webライティングを実践してみましょう。

Webライターに挑戦してみる

Webライティングのアウトプットには、Webライターへの挑戦がおすすめです。

初心者がWebライターに挑戦するのは、以下のメリットがあります。

Webライターのおもな役割は、Web記事の執筆です。

記事を書いて実戦経験を積み重ねられるだけでなく、収益（報酬）を得られるメリットもあります。

さらに、クライアントが用意する執筆マニュアルを参考にすれば、読者を意識したライティングのノウハウも習得可能です。

僕自身も初心者の頃は、クライアントの執筆マニュアルからノウハウを学びました。

個人ブログに挑戦してみる

個人ブログ運営も、学んだ知識をアウトプットする手段の一つです。

書きたいテーマを自分自身で決めながら、納期のプレッシャーなく気軽に挑戦できます。

個人ブログもWebライターも、記事を書く目的は同じです。

ただし、僕自身がどちらも経験してみて、必要となる知識やノウハウには多少の違いがあると感じています。

項目	Webライター	個人ブログ
おもな役割	・記事本文の執筆 ・見出し構成の作成 ・画像の選定	サイト運営全般 ・KW選定 ・競合サイトの調査 ・見出し構成 ・本文の執筆 ・画像制作（選定） など
執筆テーマ	クライアントの指示に従う	自分自身の興味や経験をもとに決める
収益の発生条件	クライアントへの記事の納品	広告リンクから商品やサービスの申し込み

項目	Webライター	個人ブログ
おもな 役割	・記事本文の執筆 ・見出し構成の作成 ・画像の選定	サイト運営全般 ・KW選定 ・競合サイトの調査 ・見出し構成 ・本文の執筆 ・画像制作（選定） など
執筆 テーマ	クライアントの指示に従う	自分自身の興味や経験をもとに決める
収益の 発生条件	クライアントへの記事の納品	広告リンクから商品やサービスの申し込み

個人ブログ運営では自分自身で記事制作を企画し、商品やサービスを読者に売り込む必要があります。

Webライターとは異なるノウハウも必要なため、ブログ運営に興味がある人は「ブログに特化した参考書籍」を活用するのがおすすめです。

フィードバック｜修正点や改善点を見つける

アウトプットした記事の修正点や改善点を見つけるためには、第三者によるフィードバック（評価）も重要です。

以下の方法を参考に、記事のフィードバックを依頼してみましょう。

オンラインスクール・講座を受講する

オンラインスクールや講座を活用すれば、文章の書き方やビジネスの基礎などを総合的に学習できます。

とくに講師への質問や相談、添削によるフィードバックは、自分では気づきにくい課題の発見に効果的です。

また、リモートでオンライン受講できるサービスを選べば、スキマ時間を活用してスキルアップができます。

月額料金が必要となる場合もありますが、現役のプロに学べる機会は大きなメリットです。

添削サービスを活用する

オンラインスクールの料金に負担を感じる人は、添削サービスの利用を検討してみましょう。

Webライティングの添削サービスは、以下の2種類が一般的です。

ココナラでは、記事の添削サービスのみを出品するユーザーも少なくありません。

また、改善点のフィードバックだけでなく、執筆時の悩みや相談事に対応してくれる場合もあります。

執筆した記事の完成度に不安を感じる人は、便利なサービスの活用も検討してみてください。

まとめ｜Webライティングは「読者ファースト」が重要！

今回は「Webライティングとは」をテーマに、以下のコンテンツを解説しました。

Webライターは、Web媒体に適したライティングスキルを学ぶ必要があります。

読者の特性や記事の目的を理解することが、Webライティングを学ぶための第一歩です。

これから幅広いノウハウを学ぶことになりますが、いっぺんに覚える必要はありません。

Webライターを始めてから学びなおす余裕もあるので、焦らずに一歩ずつ取り組んでいきましょう。