リード文（導入文）の書き方にいつも迷っちゃうんだよね…
takuリード文の書き方に悩んだときは、5つのステップを意識してみよう！
Web記事のリード文（導入文）は、読者が本文を「読んでみようかな？」と判断する重要な役割です。
そこで今回は「5ステップでわかるリード文の書き方」をテーマに、うまく書くためのコツや重要である理由を解説します。
まとめの見出しには、学習効果を高めるための「理解度チェック」も用意しています。
taku焦らずにじっくりと理解を深めながら読み進めてみてください！
執筆者プロフィール
- Webライター（3年）
- Webディレクター（1年）
- 元システムエンジニア（8年）
システムエンジニアの激務にギブアップ。
未経験からフリーランスのWebライターに転身。2つのブログを運営しています。
リード文が重要である3つの理由
記事の冒頭部分であるリード文は、本文以上に重要であると言われています。
検索でたどりついた読者が初めて読む部分となるので、記事全体の「第一印象」を左右する責任重大な存在です。
読者と記事をつなぐ役割がある
リード文が重要視される理由は、読者と記事をつなぐ役割があるからです。
リード文は「導入文」とも言われ、読者を記事本文へと導き入れるための文章を指します。
読者を本文へ導くためには、記事に興味をもってもらうことが必要です。
リード文を読んだ段階で「この記事は役に立ちそうだな」と読者の心を惹きつけましょう。
読者の心を惹きつけるためには、リード文にどのような役割を果たしてもらうといいのかな？
- 読者の共感を得る
- メリットを提示して期待を高める
- 記事内容を簡潔に伝えられる（本文へのハードルを下げる）
taku上記のポイントを意識すると、読者と記事の距離を近づける優秀なリード文となりますよ。
読者に記事を読むメリットを伝えられる
読者に「記事を読むメリットがある」と伝えられることも、リード文の重要な役割です。
記事から得られるメリットが悩みの解決に役立つとわかれば、読者は本文まで読み進めたくなります。
- 共感を得る（自分に向けられた記事であると認識してもらう）
- 根拠や理由を示す（記事内容を信頼してもらう）
上記のように記事を読むメリットを提示すれば「自分の悩みを解決できそう！」と読者の期待が高まります。
まさにリード文は、読者に記事の価値を売り込むセールスマンのような存在です。
読者が記事を読むかどうかの判断材料となる
記事の冒頭部分であるリード文は、読者が最初に閲覧する重要なコンテンツです。
リード文が記事の第一印象を左右することから、読者が本文を読み進めるかどうかの判断材料となります。
記事の第一印象がよくないと、読みたい気持ちが冷めちゃうかも。
taku読者は「知りたい答えが書いてあるか」「読む価値があるか」をできるだけ早く判断したいと考えているだろうね。
情報を検索している読者は、自分が求めている答えにたどり着きたがっています。
その答えがあるかどうか（読み進めるべきかどうか）をスムーズに判断できるリード文であれば、読者を満足させられるでしょう。
- 記事の概要や得られるメリットを示す
- わかりにくい言い回しや難しい専門用語を避ける
リード文は、記事全体を読んでもらえるかどうかのジャッジを受ける重要な役割があります。
リード文の書き方を5ステップで解説
読者が満足できるリード文には、重要な5つの要素が含まれています。
それぞれの要素を意識しながら、リード文を5つのステップで書いてみましょう。
STEP①｜読者の悩みを想定する
まずは、読者の悩みを想定して、共感できる言葉を示します。
下記のように、悩みを問いかけたり共感を求めたりしながら読者の心をつかみましょう。
「こんなことに悩んでいませんか？」
「最近とある問題で困っています…」
リード文で共感を得られると、読者自身が記事を自分事と認識して読み進めてくれます。
記載例｜ダイエット記事の場合
悩みに共感する一言
「痩せたいと悩んでいませんか？」
さらに深く共感を得るには？
「糖質制限にチャレンジしたけど、リバウンドに困っていませんか？」
takuターゲットを絞った表現は、読者の共感をより深く得られますよ。
記事で提示する解決方法と読者の悩みがズレていると、読者の気持ちが離れてしまいます。
読者に「あなたのことを理解してますよ」という気持ちを伝えられるように意識してみましょう。
STEP②｜記事を読めば得られるメリットを示す
記事を読むことで得られるメリットを伝えましょう。
読者にメリットを示すことで「じゃあ読んでみようかな」という気持ちになるからです。
具体的には、STEP①で提示した悩みの解決方法を簡潔に示します。
そして、記事を読むべき理由として、解決することで得られるメリットを提示しましょう。
記載例｜ダイエット記事の場合
解決方法を提示する
「リバウンドしないダイエットには、食事方法の改善が必要不可欠です。」
メリットを提示する
「太らない食事方法を理解すれば、無理な食事制限をしなくても、リバウンドしない健康的な食生活が続けられます。」
記事を読むことで得られるメリットを伝えて、読者に本文への興味をもってもらいましょう。
記事を読まないことで発生するデメリットを示すことでも、読者の心をひきつけられます。
「この記事を読まないと損しますよ」と書かれていたら、ついつい読み進めちゃうかも。
デメリットの提示例
「糖質やカロリーを制限する食生活は、代謝が落ちて痩せにくい身体となってしまう要因です。」
人間には「損失回避バイアス」と呼ばれる利得よりも損失のほうが大きく感じる心理的傾向が働きます。
ただし、不安をあおるようなデメリットを提示することは、読者にネガティブな印象を与えてしまうので注意が必要です。
takuデメリットの重要度が高い場合を除き、基本的にはメリットを書くことを優先しましょう。
STEP③｜記事を読めば解決できる理由や根拠を示す
読者に記事の内容を信用してもらうため、解決できる理由や根拠を提示しましょう。
読者は「書いてあることは本当に正しいのかな？」と、基本的に疑いや不安をもっています。
takuたとえば、下記の記事を選ぶ場合、どちらを参考にしたいと思いますか？
- 現役携帯ショップ店員がおすすめする「最新スマホ5選」
- 雑記ブロガーがおすすめする「最新スマホ5選」
記事の内容を信用してもらうためには「誰が書いたのか」「どこから得た情報なのか」といった信ぴょう性を裏付ける理由や根拠が必要です。
- 専門的な資格や肩書き
（例：ジムトレーナー、FP2級など） - その分野での実績
（例：-20㎏のダイエットに成功、副業で月収10万円超え達成など） - 信頼できる情報源
（公的機関、論文、専門家の著書など）
肩書も実績もない場合はどうすればいい？
肩書や実績がなく書くことに悩んでしまう場合は、これまでの経験から小さな成果を探してみましょう。
たとえ小さな成果でも、初心者からすれば参考になる身近な目標です。
また、ささいでもリアルな体験談を知りたがる読者は少なくありません。
- ブログ未経験からスタート
- 3ヶ月の継続と収益化を達成
上記の肩書きは、経験者からすれば小さな実績です。
しかし、ブログ初心者にとっては、気になる体験談となります。
読者の信頼を得るために、記事の根拠となる「執筆者の権威性」や「情報源の信頼性」をわかりやすく伝えましょう。
STEP④｜記事を読むことで叶えられる未来を示す
記事を読むことで叶えられる、読者の生活がよりよく変化した未来を示しましょう。
読者が悩みを解決した未来をイメージすると「実現したい！」との気持ちが高まり、本文を読み進めたくなります。
読者の未来を示すことは、STEP②で提示するメリットと似ています。
しかし、メリットは、記事を読むことで得られる知識や効果などの「情報」です。
STEP④では、メリットを得たことによるポジティブな変化や恩恵である「ベネフィット」を書きます。
ベネフィットはマーケティング用語であり、簡潔に説明すると「いい感じになった未来の様子」です。
記載例｜ダイエット記事の場合
メリット
「太らない食事方法を理解することで、リバウンドしない健康的な食生活が続けられます。」
ベネフィット
「スリムなスタイルをキープして、おしゃれなファッションをさらに楽しめます。」
いい感じの未来をイメージしてもらえるように、読者の気持ちが盛り上がるようなベネフィットを書いてみましょう。
STEP⑤｜記事本文の概要を伝える
リード文の締めでは、記事全体のテーマ（概要）を簡潔に伝えましょう。
本文の大まかな概要を伝えておくことで、記事のテーマを理解しやすくなるからです。
「今回は初心者に向けて、〇〇の書き方について解説します」
「失敗を防ぐための〇〇の注意点とコツを紹介します」
さらに、読者の背中を押すひと言も効果的です。
「自分にもできそう！」と、本文を読み進めるモチベーションが上がります。
「すぐに実践できる簡潔な手順にまとめました」
「〇分で読み終わりますので、ぜひチェックしてみてください」
リード文をうまく書くための3つのコツ
リード文をうまく書くためには、以下3つのコツを意識しましょう。
さらに洗練されたリード文を書くためにも、3つのコツをぜひ活用してみてください。
200～400文字程度でシンプルにまとめる
リード文はシンプルにまとめましょう。
リード文が長すぎると読者を飽きさせてしまい、本文を読む前にページから離脱してしまうからです。
検索してきた読者は、知りたいことをできるだけ早く解決したがっています。
つまり、だらだらと長文で書かれたリード文は逆効果です。
taku記事の本文に書くべき内容を記載してしまうと、リード文が長くなってしまいます。
本文へとスクロールしてもらうことを意識して、簡潔でわかりやすいリード文を心がけましょう。
読者の悩みを具体的に想像する
「自分に当てはまる」と感じる悩みが具体的に書かれていれば、リード文が読者の心により深く刺さります。
悪い書き方
「仕事をやめたいと悩んでいませんか？」
よい書き方
「上司のキツい言動や自分勝手な後輩のフォローなど、職場のストレスに嫌気がさしていませんか？」
後者のように情景がうかぶような書き方は、読者が自分の悩みとして共感しやすくなります。
また、読者の悩みを具体的に想定する方法は、下記の2種類が一般的です。
- 悩んでいる人の声をリサーチする（Yahoo!知恵袋やSNSなど）
- ペルソナを設定する（人物像を明確にした一人の悩みを想定する）
悩んでいる人の行動や考えを理解することで、読者の深い共感を得られるリード文が書けるようになります。
記事本文のあとに書いても良い
リード文は、記事本文を執筆後に書くのもおすすめです。
リード文は記事全体の要約でもあるため、本文を書き終えてからのほうが内容をスムーズにまとめられます。
taku本文を書き終えた後のほうが、伝えたい情報を頭の中で整理した状態でリード文が書けますよ。
記事を書くときは、冒頭のリード文から書き始めてしまいがちです。
しかし、固定概念を捨て、本文から書くことで記事制作が効率よく進むこともあるでしょう。
今回のまとめ｜理解度チェックでおさらいしよう！
今回は「5ステップでわかるリード文の書き方」をテーマに、うまく書くためのコツや重要である理由を紹介しました。
学習した内容を理解度チェックでおさらいしてみましょう。
理解度チェック（タップで開く）
- 読者と記事をつなぐ役割がある
- 読者に記事を読むメリットがあることを伝えられる
- 読者が記事を読むかどうかの判断材料になる
- 読者の共感を得る
- メリットを提示して期待を高める
- 記事内容を簡潔に伝えて本文へのハードルを下げる
- 共感を得る（自分に向けられた記事であると認識してもらう）
- 根拠や理由を示す（記事内容を信頼してもらう）
- 記事の概要や得られるメリットを示す
- わかりにくい言い回しや難しい専門用語を避ける
- 共感・問い｜読者の悩みを想定する
- メリット｜記事を読めば得られるメリットを示す
- 信頼性・権威性｜記事を読めば解決できる理由や根拠を示す
- ベネフィット｜記事を読むことで叶えられる未来を示す
- 概要｜記事本文の概要を伝える
- 専門的な資格や肩書き
（例：ジムトレーナー、FP2級など） - その分野での実績
（例：-20㎏のダイエットに成功、副業で月収10万円超え達成など） - 信頼できる情報源
（公的機関、論文、専門家の著書など）
- シンプルにまとめる
- 読者の悩みを具体的に想像する
- 記事本文のあとに書いても良い
リード文は、読者が記事の第一印象を決める重要な役割です。
読者に「読んでみようかな！」と感じてもらえるよう、魅力的なリード文にチャレンジしてみましょう！
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