SEOとは｜初心者向けの実践テクニック

今回のテーマは「SEOとは」です。

Webライターが書く記事は、検索結果の上位に表示するための対策（SEO）が求められます。

Web記事の読者は、インターネットで情報検索するユーザーです。

どれだけ頑張って書いた記事でも、読者のもとに届かなければ価値が生まれません。

SEOとは

SEO（検索エンジン最適化）とは、Web記事を検索上位に表示するための施策です。

Googleをはじめとする検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに関連する情報を探します。

そのため、検索エンジンに「このページは関連性がある」と判断してもらうための対策が必要です。

SEOを意識した記事執筆では、検索エンジンに伝わりやすい文章・構成が求められます。

SEOの実践テクニック｜検索エンジン向け

SEOには検索エンジンからの評価を高める対策が必要です。

とはいえ、SEOのテクニックは、調べ出したらキリがないほどにあふれています。

そこで、まずは初心者でも実践しやすい5つの実践方法を学んでみましょう。

キーワードを記事タイトルに含める

記事タイトルには、キーワード（検索ワード）を含めましょう。

検索エンジンは、記事タイトルのキーワードから「記事のテーマ」を判断します。

また、キーワードは、記事タイトルの前半部分に含めましょう。

前半部分に重要なキーワードを入れると、検索エンジンも読者もテーマをスムーズに把握できます。

ただし、無理に詰め込みすぎず、読みやすい自然なタイトルを心がけましょう。

見出しタグを正しい階層で使う

見出し（<H>タグ）は、正しい階層構造で使いましょう。

「H1、H2…」のように、階層が下がるにつれて番号が増えます。

基本的には「1→2→3」のように、連番を崩さなければ問題ありません。

検索エンジンが見出しタグの順序から記事構成を把握するので、基本的なレイアウトを意識しましょう。

指示代名詞を多用しない

「これ」「それ」「あれ」「どれ」などの指示代名詞は、本文中での使用をできる限り控えましょう。

検索エンジンのアルゴリズムは、指示代名詞が指す対象を的確に判断できません。

また、読者は文章を途中から読むこともあり、指示代名詞が適切に伝わらない可能性もあります。

記事内URLはテキストリンクを使用する

記事内にページリンクを入れる場合は、URLをそのまま記載せずにテキストリンクを使用しましょう。

テキストリンクを使用すると、リンク先の情報をスムーズに伝えられます。

ただし「ここをクリック」のような意味のないテキストではなく、リンク先の内容が伝わるキーワードを設定しましょう。

画像のaltタグに補足を入れる

画像ファイルのaltタグには、画像の概要や説明文を記載しましょう。

altタグに情報を設定すると、画像検索での上位表示を獲得できる場合があります。

altタグに設定する内容は、画像にタイトルを付けるようなシンプルな説明が理想的です。

SEOの実践テクニック｜読者向け

SEOの評価を高めるには、読者を満足させるための対策も欠かせません。

記事のアクセス数や滞在・離脱率など、読者の行動データもSEOの評価に影響します。

そこで、読者を意識したSEOの実践方法も学んでみましょう。

第一に結論を書く

SEOの基本は、結論を最初に伝えることです。

文章を「結論→理由→具体例」の順序で読み進めると、読者はストレスなく内容を理解できます。

結論がわからない状態で具体例や共感を示しても、読者の頭には受け入れる準備が整っていません。

単語や類義語の表記を統一する

本文で使用する単語や類義語は、表記の統一を心がけましょう。

表記にバラつき（表記ゆれ）があると、読者の認識に迷いが生じてしまいます。

”単語”と”ワード”が混在している文章

単語の表記は統一すべきです。なぜなら、読者がワードの意味を正しく判断できないから。

”ユーザー”と”読者”が混在している文章

記事執筆は、検索ユーザーを意識すべきです。なぜなら読者に伝わりやすい文章を書く必要があるから。

同じ意図で書いたつもりでも、無意識に異なる表現を使用してしまうこともあります。

バラバラな表記では、読者が「別の要素」と認識してしまう可能性もあるので注意しましょう。

共起語を意識して本文を書く

SEOでは、記事の本文に共起語を含めるのも効果的です。

たとえば、キーワード「Webライティング コツ」の共起語を調査すると、以下の単語が使用されていました。

共起語を上手く活用すると、読者が検索キーワードから連想する内容へとスムーズに導けます。

共起語を調べるときは、Webサービス「共起語検索ツール」が使いやすくて便利です。

読者にあわせた専門用語を使う

専門用語は、読者のターゲット像にあわせて使用しましょう。

初心者がターゲットの記事は、わかりにくい専門用語をシンプルな言葉に言い換えると理解度が増します。

しかし、経験者がターゲットの場合は、ムダな言い換えが逆効果となる場合もあるため使い分けが大切です。

読者に不要な情報を記載しない

読者が求める情報を過不足なく伝えるのが、SEOライティングの重要なポイントです。

必要な情報を漏れなく伝えるのはもちろんですが、不要な情報を省く意識も欠かせません。

2018年3月以降に実施されたGoogleの「コアアルゴリズムアップデート」により、読者に不要な情報を多く記載するページほど検索順位を下げる傾向にあります。

情報の取捨選択には、読者が検索する目的（意図）の理解が欠かせません。

SEOの勉強方法

SEOについて勉強するためには、下記の観点が欠かせません。

いざSEOを勉強しようとしても、情報量の多さや頻繁なアップデートにより「なにから手をつければいいの？」と悩んでしまいます。

そんな難しさを感じるテーマだからこそ、上記の観点で自分にあった学習計画を立てましょう。

STEP1｜学習すべきことを明確にする

SEOの知識を習得するためには、下記の観点で学習すべきことを考える必要があります。

SEOに限らず「何を？どんな順番で？どのように？」と考えることは、勉強の計画を立てるうえで欠かせない観点です。

SEOの目的を理解する

SEOの知識を習得する目的は、Web記事を検索上位に表示させることです。

そのためには、以下の取り組みが欠かせません。

つまり、SEOでやるべきことは、下記のようにまとめられます。

やるべきことを具体化する

検索エンジンの評価と読者の満足度を高めるため、やるべきことを具体化しましょう。

SEOを学習するために必要なことは、下記のようにまとめられます。

学習方法を考える

やるべきことを理解できても、検索エンジンと読者を意識した執筆は難しさを感じます。

僕自身も本音を言うと、SEOに関する膨大な情報をすべて把握するのは困難です。

難しいことに手を出してしまうと、学習の効率が悪くなってしまいます。

そこで、下記のようにシンプルな考え方で学習方法を整理してみましょう。

①アップデートにかかわらず重要なことを覚える

②アップデートにより重要視されることを覚える

SEOの施策は、Googleが掲げる方針や地道な分析結果から導き出す必要があります。

しかし、Webライターが個人で対応するのは大変です。

そこで、参考書やWebサイトを駆使しながら、有識者の知識やノウハウを有効活用しましょう。

STEP2｜軸となる基本知識を理解する

学習すべき方針がまとまったら、SEOの軸となる基本知識を理解しましょう。

具体的には、Googleアップデートにかかわらず重要な要素を学ぶのが大切です。

検索結果における重要な要因

最も有用な情報を表示するため、検索アルゴリズムはさまざまな要因とシグナル（検索クエリの単語、ページの関連性や有用性、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など）を検討します。各要因に適用される重み付けはクエリの性質によって異なります。たとえば、最新のニュース トピックに関するクエリに回答する場合は、言葉の定義に関するクエリに回答する場合よりも、コンテンツの鮮度が大きな役割を果たします。

ランキング結果－Google検索の仕組み

Googleの検索アルゴリズムは、評価基準のアップデートを繰り返しています。

しかし、アップデートの有無にかかわらず、コンテンツの質を高めることや読者に役立つ記事を書くことは変わりません。

体系的に学ぶなら書籍がおすすめ

SEOの基礎知識を体系的に学ぶなら、参考書籍の活用がおすすめです。

もちろん、当サイトのように、WebサイトやYouTubeでもSEOの知識を学べます。

しかし、膨大なインターネットの情報から必要な知識を見つけだし、基礎から応用へと順序立てて学ぶのは困難です。

そこで、学ぶべき情報を1冊にまとめ、体系的に読み進められる参考書籍を活用しましょう。

スキマ時間で学ぶならWebサイトもおすすめ

ちょっとした空き時間に学習したい場合は、WebサイトやYouTubeの活用もおすすめです。

スマホで気軽に閲覧できるため、場所や時間を気にすることもありません。

Webサイトや個人ブログ

Webサイトや個人ブログの「解説記事」は、テーマ（学習範囲）を絞った学習に役立ちます。

たとえば「文章の書き方」「タイトルの考え方」のように、学習テーマを決めて活用するのが効果的です。

基礎を全体的に学ぶなら？	体形的に学べる参考書がおすすめ
ピンポイントに学ぶなら？	テーマにあった記事を検索できるWebサイト（Web記事）がおすすめ

YouTube

YouTubeの動画で学習したい場合は、実体験をベースに解説している動画がおすすめです。

たとえば、以下の動画では、SEOコンサル企業の代表者がSEO対策を解説しています。

「実際に運用してみたら○○でした。だから××するといいですよ！」のように、具体例を交えた解説は信頼できます。

また、画面操作や調査結果などの情報を視覚的に共有できるので、具体的なイメージを理解するのに効果的です。

STEP3｜アップデートする最新情報を理解する

SEOの学習では、検索アルゴリズムのアップデート情報を理解するのも重要です。

検索エンジンのアルゴリズムは、日々アップデートを繰り返しながら改良が加えられています。

なぜアップデートの情報を理解すべきなのか

アップデートの情報を理解すべき理由には、以下の理由が挙げられます。

アップデートによって、従来は効果的だったSEOの戦略が通用しなくなる可能性もあります。

そのため、アップデート情報を知ることで、検索エンジンの方針にあわせたSEOを理解すべきです。

最新のアップデート情報をキャッチする方法

Googleの検索アルゴリズムは、年に2～4回の頻度で大規模なコアアップデートを実施する傾向にあります。

しかし、具体的な時期やアップデートの内容は、明確に把握できません。

いつ実施されるかわからないアップデートの動向を、毎日チェックするのは大変です。

そこで、以下のようなSEOの「情報発信者」をチェックしましょう。

SEO研究チャンネルさんは、YouTubeでもアップデートの情報を発信しています。

アップデートの内容や検索順位への影響なども把握できるので、情報収集に役立ててみてください。

まとめ｜SEOはWebライターの必須スキル

今回は「SEOとは」をテーマに、以下のコンテンツを解説しました。

SEOはWebライターに欠かせないノウハウです。

記事執筆を依頼するクライアントは、検索順位の上位表示を求めてWebライターのスキルに頼っています。

だからこそ、ライター自身が自信をもってSEOに貢献できるスキルを学んでおくべきです。

とはいえ、あまり難しく考える必要はありません。

SEOの有無にかかわらず、まずは読者に有益な記事を書くことに集中しましょう。