SEOライティングの初心者講座｜実践方法のコツがわかる完全ガイド

本講座『SEOライティングの入門講座』をご覧いただき、ありがとうございます。

本講座は、これからSEOライティングを学びたい人に向けて

をテーマに制作した「オンライン講座（っぽいブログ）」です。

Webライターやブロガーとして活躍するための「SEO」を中心に、基本的な考え方や実践方法を7つのステップで紹介します。

講座の教材となる記事を読みながら、無料でSEOライティングのノウハウを学べます。

ぜひ、本講座を気軽に活用してみてください！

SEOライティングとは

SEOライティングとは、Web記事を検索上位に表示するための執筆テクニックです。

SEOライティングもWebライティングも「読者に伝わる文章を書く」といった観点は同じです。

ただし、SEOライティングのほうが、検索エンジンを意識した執筆テクニックとなります。

読者に評価される記事を書く

SEOライティングの基本は、Webライティングと同様に読者を意識することです。

読者の検索ニーズを想定して、価値のある情報を伝えましょう。

検索エンジンに評価される記事を書く

SEOライティングは、検索エンジンを意識することも重要です。

SEOは「検索エンジン最適化」とも呼ばれ、評価を高めることが検索順位の向上につながります。

つまり、SEOライティングとは、検索エンジンに伝わりやすい文章を書くことです。

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SEOに重要な5つの要素

SEOには、学んでおきたい5つの重要な要素があります。

検索意図

Web記事を制作するためには、読者の検索意図を把握することが重要です。

Web記事は読者のために書くべきであり、求めていることを検索意図から判断します。

検索意図を把握するためには、実際に読者のつもりで検索してみるのが基本です。

具体的な手順は、以下の記事で解説しているので参考にしてみてください。

検索意図の調べ方はこちら 

記事タイトル

記事タイトルは、読者が最初に目にする要素です。

読者の第一印象を左右する要素であり、記事を読むかどうかを判断する重要な役割でもあります。

記事タイトルを工夫することで、テーマに関連する検索結果に表示されやすくなります。

そのため、SEO戦略の一環としても重要です。

記事タイトルのつけ方はこちら 

記事構成

記事構成に悩むときは「型」に当てはめるのが効果的です。

個人的には、わかりやすく結論を伝える文章論法「PREP法」を、記事構成に置き換えて活用しています。

具体的に言うと「結論→理由→具体例→結論」の流れを記事構成に当てはめるのが理想的です。

記事構成の作り方は、以下の記事で詳しく解説しているので参考にしてみてください。

記事構成の作り方はこちら 

ペルソナとターゲット

Web記事は「読者のために書くこと」が大前提です。

そのため、読者の人物像である「ペルソナ」を想定する必要があります。

読者の人物像をイメージすると「ターゲットとは違うの？」と疑問に思うかもしれません。

以下の記事では、ペルソナの考え方やターゲットとの違いを解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。

ペルソナとターゲットの違いはこちら 

競合サイトの調査

Webライティングにおいて、ライバルとなる検索上位サイトの分析・調査は重要な要素です。

狙っている検索キーワードの上位サイトを分析しながら、Web記事に必要な情報を調査します。

競合サイトの調査は、記事に書くべき内容の取捨選択にも効果的です。

競合サイトを「ただ参考にするだけ」ではなく、勝つために必要な要素も見つけてみましょう。

競合調査のやり方はこちら 

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SEOの実践テクニック｜読者向けの対策

SEOライティングには、読者を満足させるための対策が欠かせません。

ここでは、初心者でも実践しやすい6つの基本テクニックを学んでみましょう。

第一に結論を書く

SEOライティングの基本は、結論を最初に伝えることです。

文章を「結論→理由→具体例」の順序で読み進めると、読者はストレスなく内容を理解できます。

結論がわからない状態で具体例や共感を示しても、読者の頭には受け入れる準備が整っていません。

とにかく「第一に結論！」と、自分のルールに落とし込みましょう。

単語や類義語の表記を統一する

本文で使用する単語や類義語には、表記の統一を心がけましょう。

表記にバラつき（表記ゆれ）があると、読者の認識に迷いが生じてしまいます。

同じ意図で書いたつもりでも、無意識に異なる表現を使用してしまうこともあります。

バラバラな表記では、読者が「別の要素」と認識してしまうこともあるので注意しましょう。

共起語を意識して本文を書く

SEOライティングでは、記事の本文に共起語を含めることも効果的です。

たとえば、キーワード「Webライティング コツ」の共起語を調査すると、以下のキーワードが使用されていました。

共起語を上手く活用することで、読者が検索キーワードから連想する内容へとスムーズに導けます。

読者にあわせた専門用語を使う

専門用語は、読者のターゲット像にあわせて使用しましょう。

初心者をターゲットとするようなノウハウ系の記事は、わかりにくい専門用語を簡単な言葉に言い換えると読者の理解度が増します。

しかし、経験者がターゲットとなる場合は、ムダな言い換えが逆効果となることもあるため使い分けが大切です。

読者に不要な情報を記載しない

読者が求める情報を過不足なく伝えることが、SEOライティングの重要なポイントです。

必要な情報を漏れなく伝えることはもちろんですが、不要な情報を省くことも意識してください。

情報の取捨選択には、先述の見出しで解説した「検索意図」「競合調査」の理解が欠かせません。

慣れるまでは難しさを感じることもありますが、重要な要素なのでじっくりと理解してみてください。

権威性を示す

Googleは「E-E-A-T」をコンテンツの評価指針としており、記事の権威性を重要視する傾向にあります。

実績やスキルなどのアピールできる情報があれば、筆者のプロフィールに提示しましょう。

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SEOの実践テクニック｜検索エンジン向けの対策

SEOライティングには、検索エンジンの評価を高めるための工夫も必要です。

初心者でも実践しやすい6つの基本テクニックを学んでみましょう。

キーワードを記事タイトルと見出しに含める

記事タイトルと見出しには、キーワード（検索ワード）を含めましょう。

検索エンジンは、記事タイトルと見出しのキーワードから「記事のテーマ」を判断します。

また、読者に記事の内容をスムーズに伝えることにも効果的です。

キーワードをタイトルや本文の前半に記載する

キーワードは、記事タイトルや本文の前半部分に含めることを意識しましょう。

前半部分に重要なキーワードを入れることで、読者が注目しやすい効果も期待できます。

ただし、記事タイトルの文字数は「28～32文字程度」が基本です。

限られた文字数で記事テーマを伝える必要があるため、不自然なタイトルとならないように注意しましょう。

見出しタグを正しい階層で使う

見出し（<H>タグ）は、正しい階層構造で使用しましょう。

「H1、H2…」のように、階層が下がるにつれて番号が増えます。

基本的には「1→2→4」のように、連番を崩さなければ問題ありません。

検索エンジンも見出しタグの順序から記事構成を把握するので、基本的なレイアウトを意識しましょう。

指示代名詞を多用しない

「これ」「それ」「あれ」「どれ」などの指示代名詞は、本文中での使用をできる限り控えましょう。

検索エンジンのアルゴリズムは、指示代名詞が指す対象を的確に判断できません。

また、読者は文章を途中から読むこともあり、指示代名詞が適切に伝わらないこともあります。

記事内URLはテキストリンクを使用する

記事内にページリンクを入れる場合は、URLをそのまま記載せずにテキストリンクを使用しましょう。

テキストリンクを使用することで、読者や検索エンジンにリンク先の情報を伝えられます。

ただし「ここをクリック」のような意味のないテキストではなく、リンク先の内容が伝わるキーワードを設定しましょう。

画像のaltタグに補足を入れる

画像ファイルのaltタグには、画像の概要や説明文を記載しましょう。

altタグに情報を設定することで、画像検索での上位表示を獲得できる場合があります。

altタグに設定する内容は、画像にタイトルを付けるようなシンプルな説明が理想的です。

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SEOの勉強方法

SEOの勉強には、下記の観点が欠かせません。

いざSEOを勉強しようとしても、情報量の多さや頻繁なアップデートにより「なにから手をつければいいの？」と悩んでしまうこともあります。

そんな難しさを感じるテーマだからこそ、

といった観点で、自分にあった学習計画を立ててみることが大切です。

STEP1｜学習すべきことを明確にする

SEOの知識を習得するためには、下記のような観点で学習すべきことを考える必要があります。

SEOの目的を理解する

SEOの知識を習得する目的は、Web記事を検索上位に表示させることです。

そのためには、以下の取り組みが必要となります。

つまり、SEOでやるべきことは、下記のようにまとめられます。

やるべきことを具体化する

SEOを学習するために必要なことは、下記のようにまとめられます。

学習方法を考える

正直なことを言うと、SEOに関する膨大な情報をすべて把握するのは困難です。

難しいことに手を出してしまうと、学習の効率が悪くなってしまいます。

そこで、下記のようにシンプルな考え方で学習方法を整理してみましょう。

SEOの施策は、Googleが掲げる方針や地道な分析結果から導き出す必要があります。

自分一人で対応するのは大変なので、参考書やWebサイトを駆使して有識者の知識やノウハウを有効活用しましょう。

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STEP2｜軸となる基本知識を理解する

学習すべき方針がまとまったら、SEOの軸となる基本知識を理解しましょう。

具体的には、Googleアップデートにかかわらず重要な要素を学ぶことが大切です。

検索結果における重要な要因

最も有用な情報を表示するため、検索アルゴリズムはさまざまな要因とシグナル（検索クエリの単語、ページの関連性や有用性、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など）を検討します。各要因に適用される重み付けはクエリの性質によって異なります。たとえば、最新のニュース トピックに関するクエリに回答する場合は、言葉の定義に関するクエリに回答する場合よりも、コンテンツの鮮度が大きな役割を果たします。

ランキング結果－Google検索の仕組み

Googleの検索アルゴリズムは、評価基準のアップデートを繰り返しています。

しかし、アップデートの有無にかかわらず、コンテンツの質を高めることや読者に役立つ記事を書くことは変わりません。

体系的に学ぶなら書籍がおすすめ

SEOの基礎知識を体系的に学ぶなら、参考書籍の活用がおすすめです。

もちろん、当ブログのように、WebサイトやYouTubeなどでもSEOの知識を学べます。

しかし、膨大なインターネットの情報から必要な知識を見つけだし、基礎から応用へと順序立てて学ぶのは困難です。

そこで、学ぶべき情報を1冊にまとめ、体系的に読み進められる参考書籍を活用しましょう。

スキマ時間で学ぶならWebサイトもおすすめ

ちょっとした空き時間に学習したい場合は、WebサイトやYouTubeの活用もおすすめです。

スマホでも気軽に閲覧できるため、場所や時間を気にすることもありません。

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STEP3｜アップデートする最新情報を理解する

SEOの学習では、検索アルゴリズムのアップデート情報を理解することも大切です。

検索エンジンのアルゴリズムは、日々アップデートを繰り返しながら改良が加えられています。

とくに年に数回実施されるコアアップデートの情報は、検索順位に大きな影響を及ぼすこともあるため要チェックです。

なぜアップデートの情報を理解すべきなのか

アップデートの情報を理解すべき理由には、以下の3つが挙げられます。

検索アルゴリズムのアップデート情報は、検索エンジンが注目している要素の判断材料となります。

また、アップデートによって、従来は有効だったSEOの戦略が通用しなくなることも。

そのため、アップデート情報を知ることで、検索エンジンの方針にあわせたSEOを理解できます。

最新のアップデート情報をキャッチする方法

Googleの検索エンジンは、年に2～4回の頻度で大規模なコアアップデートを実施する傾向にあります。

しかし、具体的な時期やアップデートの内容は、明確には把握できません。

いつ実施されるかわからないアップデートの動向を毎日チェックするのは大変なので、SEOの「情報発信者」をチェックするのがおすすめです。

SEO研究チャンネルさんは、YouTubeでもアップデートの情報を発信しています。

アップデートの内容や検索順位への影響なども把握できるので、情報収集に役立ててみてください。

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SEOライティングの入門講座を卒業後は？

SEOライティングの入門講座で学習を完了したら、次のステップを選んでみましょう。