本講座『SEOライティングの入門講座』をご覧いただき、ありがとうございます。
本講座は、これからSEOライティングを学びたい人に向けて
- 無料で
- わかりやすく
- じっくりと
をテーマに制作した「オンライン講座（っぽいブログ記事）」です。
Webライターやブロガーとして活躍するための「SEO」を中心に、基本的な考え方や実践方法を紹介します。
takuもちろん、オンライン講座と謳っているので、ただのブログ記事ではありません！
講座の教材となる記事を読みながら、無料でSEOライティングのノウハウを学べます。
僕自身が学んだSEOライティングのノウハウをすべて詰め込みました。
まずはブックマーク（お気に入り登録）して、焦らずにじっくりと読み進めてみてください！
taku本講座は時間をかけて実践するカリキュラムです。
ブックマークして何度も繰り返して学習してみてください！
SEOライティング講座の制作者
- Webライター（4年）
- Webディレクター（1年）
- 元システムエンジニア（8年）
システムエンジニアの激務にギブアップ。
未経験からフリーランスのWebライターに転身。
2つのブログを運営しています。
SEOライティングとは
SEOライティングとは、Web記事を検索上位に表示するための執筆テクニックです。
Webライティングとの違いはあるの？
SEOライティングもWebライティングも「読者に伝わる文章を書く」といった観点は同じです。
ただし、SEOライティングのほうが、検索エンジンを意識して執筆します。
読者に評価される記事を書く
SEOライティングの基本は、Webライティングと同様に読者を意識することです。
読者の検索ニーズを想定して、価値のある情報を伝えましょう。
taku読者を意識したWebライティングの基本は、別講座で詳しく解説しています。
検索エンジンに評価される記事を書く
SEOライティングでは、検索エンジンを意識した執筆が重要です。
SEOは「検索エンジン最適化」とも呼ばれ、評価を高めると検索順位の向上につながります。
つまり、SEOライティングとは、検索エンジンに伝わりやすい文章を書くことです。
taku今回紹介するSEOの施策は「内部対策」とも呼ばれています。
SEOに重要な5つの要素
SEOには、学んでおきたい5つの重要な要素があります。
takuそれぞれ学ぶべき要素のボリュームが大きいので、別記事にて詳細を解説しています。
検索意図
Web記事を制作するためには、読者の検索意図を把握するのが重要です。
Web記事は読者のために書くべきであり、求めている情報を検索意図から判断します。
検索意図を把握するためには、実際に読者のつもりで検索してみるのが基本です。
taku具体的な手順は、別記事で詳しく解説しています。
記事タイトル
記事タイトルは、検索結果に表示される重要な要素です。
読者の第一印象を左右する要素であり、記事を読むかどうかを判断する重要な役割を担います。
- 記事の第一印象を決めるから
- 記事の内容を要約する役割も果たすから
- 検索エンジンが記事テーマを認識できるから
記事タイトルを工夫すると、テーマに関連する検索結果に表示されやすくなります。
そのため、SEO戦略の一環としても重要です。
記事構成
記事構成に悩むときは「型」に当てはめるのが効果的です。
個人的には、わかりやすく結論を伝える文章論法「PREP法」を、記事構成に置き換えて活用しています。
具体的に言うと「結論→理由→具体例→結論」の流れを記事構成に当てはめるのが理想的です。
taku記事構成の作り方は、別記事で詳しく解説しています。
ペルソナとターゲット
Web記事は「読者のために書く」が大前提です。
そのため、読者の人物像である「ペルソナ」を想定する必要があります。
読者の人物像をイメージすると「ターゲットとは違うの？」と疑問に思うかもしれません。
別記事でペルソナの考え方やターゲットとの違いを解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。
競合サイトの調査
Webライティングにおいて、ライバルとなる検索上位サイトの分析・調査は重要な要素です。
狙っている検索キーワードの上位サイトを分析しながら、Web記事に必要な情報を調査します。
- 上位表示を獲得している強みはどこにあるか
- 差別化を図るための弱みはどこにあるか
- どのサイトにも共通しているポイントはあるか
競合サイトの調査は、記事に書くべき内容の取捨選択にも効果的です。
競合サイトを「ただ参考にするだけ」ではなく、勝つために必要な要素も見つけてみましょう。
SEOの実践テクニック｜読者向けの対策
SEOライティングには、読者を満足させるための対策が欠かせません。
ここでは、初心者でも実践しやすい6つの基本テクニックを学んでみましょう。
第一に結論を書く
SEOライティングの基本は、結論を最初に伝えることです。
文章を「結論→理由→具体例」の順序で読み進めると、読者はストレスなく内容を理解できます。
結論がわからない状態で具体例や共感を示しても、読者の頭には受け入れる準備が整っていません。
とにかく「第一に結論！」と、自分のルールに落とし込みましょう。
単語や類義語の表記を統一する
本文で使用する単語や類義語には、表記の統一を心がけましょう。
表記にバラつき（表記ゆれ）があると、読者の認識に迷いが生じてしまいます。
単語？ワード？
ユーザー？読者？
同じ意図で書いたつもりでも、無意識に異なる表現を使用してしまうこともあります。
バラバラな表記では、読者が「別の要素」と認識してしまうので注意しましょう。
共起語を意識して本文を書く
SEOライティングでは、記事の本文に共起語を含めるのも効果的です。
特定のキーワードと「一緒に検索されやすいキーワード」を指します。
たとえば、キーワード「Webライティング コツ」の共起語を調査すると、以下のキーワードが使用されていました。
- 文章
- ライター
- 構成
- キーワード
- seo
共起語を上手く活用すると、読者が検索キーワードから連想する内容へとスムーズに導けます。
taku共起語を調べるときは、Webサービス「共起語検索ツール」が使いやすくて便利です。
読者にあわせた専門用語を使う
専門用語は、読者のターゲット像にあわせて使用しましょう。
初心者がターゲットのノウハウ記事は、わかりにくい専門用語をシンプルな言葉に言い換えると理解度が増します。
しかし、経験者がターゲットの場合は、ムダな言い換えが逆効果となる場合もあるため使い分けが大切です。
読者に不要な情報を記載しない
読者が求める情報を過不足なく伝えるのが、SEOライティングの重要なポイントです。
必要な情報を漏れなく伝えるのはもちろんですが、不要な情報を省くことも意識してください。
taku2018年3月以降に実施されたGoogleの「コアアルゴリズムアップデート」では、読者に不要な情報を多く記載するページほど検索順位を下げる傾向にあるようです。
情報の取捨選択には、先述の見出しで解説した「検索意図」「競合調査」の理解が欠かせません。
慣れるまでは難しさを感じることもありますが、重要な要素なのでじっくりと理解してみてください。
権威性を示す
Googleは「E-E-A-T」をコンテンツの評価指針としており、記事の権威性を重要視する傾向にあります。
E：Experience（経験・体験）
E：Expertise（専門性）
A：Authoritativeness（権威性）
T：Trustworthiness（信頼性）
実績やスキルなどのアピールできる情報があれば、筆者のプロフィールに提示しましょう。
taku権威性を示すことで、本文の内容に説得力が生まれます。
SEOの実践テクニック｜検索エンジン向けの対策
SEOライティングには、検索エンジンの評価を高めるための工夫も必要です。
初心者でも実践しやすい6つの基本テクニックを学んでみましょう。
キーワードを記事タイトルと見出しに含める
記事タイトルと見出しには、キーワード（検索ワード）を含めましょう。
検索エンジンは、記事タイトルと見出しのキーワードから「記事のテーマ」を判断します。
また、読者に記事の内容をスムーズに伝えるのも効果的です。
キーワードをタイトルや本文の前半に記載する
キーワードは、記事タイトルや本文の前半部分に含めましょう。
前半部分に重要なキーワードを入れると、読者が注目しやすい効果も期待できます。
ただし、記事タイトルの文字数は「28～32文字程度」が基本です。
限られた文字数で記事テーマを伝える必要があるため、不自然なタイトルとならないように注意しましょう。
見出しタグを正しい階層で使う
見出し（<H>タグ）は、正しい階層構造で使用しましょう。
「H1、H2…」のように、階層が下がるにつれて番号が増えます。
H1：大見出し（タイトル）
H2：中見出し
H3：小見出し
H4：小見出しの補足
基本的には「1→2→4」のように、連番を崩さなければ問題ありません。
検索エンジンも見出しタグの順序から記事構成を把握するので、基本的なレイアウトを意識しましょう。
指示代名詞を多用しない
「これ」「それ」「あれ」「どれ」などの指示代名詞は、本文中での使用をできる限り控えましょう。
検索エンジンのアルゴリズムは、指示代名詞が指す対象を的確に判断できません。
また、読者は文章を途中から読むこともあり、指示代名詞が適切に伝わらない可能性もあります。
taku検索順位に影響を及ぼす可能性も否定できないため、具体的な主語を使用しましょう。
記事内URLはテキストリンクを使用する
記事内にページリンクを入れる場合は、URLをそのまま記載せずにテキストリンクを使用しましょう。
テキストリンクを使用すると、読者や検索エンジンにリンク先の情報を伝えられます。
ただし「ここをクリック」のような意味のないテキストではなく、リンク先の内容が伝わるキーワードを設定しましょう。
画像のaltタグに補足を入れる
画像ファイルのaltタグには、画像の概要や説明文を記載しましょう。
altタグに情報を設定すると、画像検索での上位表示を獲得できる場合があります。
altタグに設定する内容は、画像にタイトルを付けるようなシンプルな説明が理想的です。
taku長文を記載せず、10〜20文字程度で設定しましょう。
SEOの勉強方法
SEOの勉強には、下記の観点が欠かせません。
いざSEOを勉強しようとしても、情報量の多さや頻繁なアップデートにより「なにから手をつければいいの？」と悩んでしまうこともあります。
そんな難しさを感じるテーマだからこそ、
- 学習すべきこと
- 学習する順番
- 学習方法
といった観点で、自分にあった学習計画を立ててみるのが大切です。
taku詳細は以降の見出しで「3つのステップ」に分けて解説します。
STEP1｜学習すべきことを明確にする
SEOの知識を習得するためには、下記のような観点で学習すべきことを考える必要があります。
takuSEOに限らず「何を？どんな順番で？どのように？」と考えることは、
勉強の計画を立てるうえで欠かせない観点です（個人的に）
SEOの目的を理解する
SEOの知識を習得する目的は、Web記事を検索上位に表示させること。
そのためには、以下の取り組みが必要です。
- 検索エンジンの評価を高める
- 読者の満足度を高める
つまり、SEOでやるべきことは、下記のようにまとめられます。
Web記事を検索上位に表示させるため、検索エンジンの評価と読者の満足度を高めること。
やるべきことを具体化する
検索エンジンの評価と読者の満足度を高めるためには、具体的に何をすればいいのかな？
takuまずはシンプルに、目的をやるべきことに置きかえてみよう。
- 読者が満足する要素を理解する
- 検索エンジンの評価基準を理解する
SEOを学習するために必要なことは、下記のようにまとめられます。
読者の満足度が高まる要素と、検索エンジンの評価が高まる要素を理解する。
takuそれぞれの要素は「SEOの実践テクニック」で解説した内容です。
学習方法を考える
やるべきことは理解できたけど、読者と検索エンジンをどちらも意識するのは大変だな…。
正直に言うと、SEOに関する膨大な情報をすべて把握するのは困難です。
- 検索順位は200を超える評価項目から決定している
- 評価項目の詳細は公表されていない
- 検索エンジンのアルゴリズムは日々アップデートを繰り返している
- 検索順位が大きく変動するコアアップデートが年に数回実施されている
200項目以上も覚えることがあって…
でも詳細は不明で…アップデートで内容が変わって…
難しいことに手を出してしまうと、学習の効率が悪くなってしまいます。
そこで、下記のようにシンプルな考え方で学習方法を整理してみましょう。
①アップデートにかかわらず重要なことを覚える
- SEOの軸となる基本知識を理解する
- 参考書を活用する
- WebサイトやYouTubeを活用する
②アップデートにより重要視されることを覚える
- SEOの最新情報を理解する
- 有識者の発信する情報に頼る
- アップデートによる影響を把握する
SEOの施策は、Googleが掲げる方針や地道な分析結果から導き出す必要があります。
自分一人で対応するのは大変なので、参考書やWebサイトを駆使して有識者の知識やノウハウを有効活用しましょう。
STEP2｜軸となる基本知識を理解する
学習すべき方針がまとまったら、SEOの軸となる基本知識を理解しましょう。
具体的には、Googleアップデートにかかわらず重要な要素を学ぶのが大切です。
検索結果における重要な要因
最も有用な情報を表示するため、検索アルゴリズムはさまざまな要因とシグナル（検索クエリの単語、ページの関連性や有用性、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など）を検討します。各要因に適用される重み付けはクエリの性質によって異なります。たとえば、最新のニュース トピックに関するクエリに回答する場合は、言葉の定義に関するクエリに回答する場合よりも、コンテンツの鮮度が大きな役割を果たします。
ランキング結果－Google検索の仕組み
Googleの検索アルゴリズムは、評価基準のアップデートを繰り返しています。
しかし、アップデートの有無にかかわらず、コンテンツの質を高めることや読者に役立つ記事を書くことは変わりません。
takuつまり「これだけは絶対に覚えておこう！」って言えるような必須要素を学んでおくのが大切です。
体系的に学ぶなら書籍がおすすめ
SEOの基礎知識を体系的に学ぶなら、参考書籍の活用がおすすめです。
もちろん、当ブログのように、WebサイトやYouTubeなどでもSEOの知識を学べます。
しかし、膨大なインターネットの情報から必要な知識を見つけだし、基礎から応用へと順序立てて学ぶのは困難です。
そこで、学ぶべき情報を1冊にまとめ、体系的に読み進められる参考書籍を活用しましょう。
taku小手先のテクニックではなく「本質」を学べる参考書です。
スキマ時間で学ぶならWebサイトもおすすめ
ちょっとした空き時間に学習したい場合は、WebサイトやYouTubeの活用もおすすめです。
スマホでも気軽に閲覧できるため、場所や時間を気にすることもありません。
Webサイトや個人ブログの「解説記事」は、テーマ（学習範囲）を絞った学習に役立ちます。
たとえば「文章の書き方」「タイトルの考え方」のように、学習テーマを決めて活用するのが効果的です。
| 基礎を全体的に学ぶなら？ | 体形的に学べる参考書がおすすめ |
| ピンポイントに学ぶなら？ | テーマにあった記事を検索できるWebサイト（Web記事）がおすすめ |
SEOの学習におすすめのWebサイト（タップで開く）
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STEP3｜アップデートする最新情報を理解する
SEOの学習では、検索アルゴリズムのアップデート情報を理解するのも重要です。
検索エンジンのアルゴリズムは、日々アップデートを繰り返しながら改良が加えられています。
とくに年に数回実施されるコアアップデートの情報は、検索順位に大きな影響を及ぼす場合もあるため要チェックです。
なぜアップデートの情報を理解すべきなのか
アップデートの情報を理解すべき理由には、以下の3つが挙げられます。
- 検索順位の評価基準を把握するため
- 検索エンジンの方針を把握するため
- ペナルティを回避するため
検索アルゴリズムのアップデート情報は、検索エンジンが注目している要素の判断材料です。
また、アップデートによって、従来は有効だったSEOの戦略が通用しなくなるリスクも。
そのため、アップデート情報を知ることで、検索エンジンの方針にあわせたSEOを理解できます。
2015年4月のアップデート（通称：Mobilegeddon）では、モバイル端末で快適に閲覧できるかの重要性が増しました。
モバイルユーザーの快適性を向上するためのアップデートであり、モバイルフレンドリーなページが優先して検索順位の上位に表示されます。
逆を言えば、モバイルフレンドリーではないページは、検索順位を上げにくいと判断できます。
苦労して書いた記事が「スマホ表示に適していない」の評価で検索順位を落としてしまうのはもったいないことです。
モバイルフレンドリーかどうかは「モバイル フレンドリー テスト」でチェックできますよ。
最新のアップデート情報をキャッチする方法
検索アルゴリズムのアップデートって、いつ実施されるの？
takuえーっと…わかんない！
Googleの検索エンジンは、年に2～4回の頻度で大規模なコアアップデートを実施する傾向にあります。
しかし、具体的な時期やアップデートの内容は、明確には把握できません。
いつ実施されるかわからないアップデートの動向を毎日チェックするのは大変なので、SEOの「情報発信者」をチェックするのがおすすめです。
taku僕自身もX（旧：Twitter）で情報発信されている方をフォローしています。
SEO研究チャンネルさんは、YouTubeでもアップデートの情報を発信しています。
アップデートの内容や検索順位への影響なども把握できるので、情報収集に役立ててみてください。
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