Web記事の検索順位を上げる5つのポイント｜仕組みと調べ方を解説

Webライターやブロガーの多くは、執筆した記事の検索順位に悩みます。

一生懸命に書いた記事の検索順位が低いと、想像以上に落ち込みますよね。

本音を言うと「なんであの記事より順位が低いんだよ！」って思うことも多々あります。

そこで今回は「Web記事の検索順位を上げるポイント」をテーマに、検索順位の仕組みや調べ方を解説します。

検索順位を上げる5つのポイント

Web記事の検索順位を上げるには、意識すべき5つのポイントがあります。

結論を伝えると、確実に検索順位を上げるような「必勝法」はありません。

検索順位が上がる可能性のある取り組みを、地道に実施するのが近道です。

しかし、記事を書くときに意識すべきポイントを知っておけば、サイト全体の品質を相対的に高められます。

読者の検索意図に最適化する

Web記事の最重要ポイントは、読者ファーストであることです。

Web記事を「だれが何のために読むのか」をハッキリさせましょう。

読者ファーストな記事には、下記のコンテンツが必要です。

売り込みたい商材をベースに「自分が書きたいこと」を優先すべきではありません。

自己都合で記事を書いてしまうと、読者に不要な情報を押し付けてしまうこともあります。

Web記事を書くときは、読者目線で検索意図とマッチしているかどうかを確認してみましょう。

検索意図の調べ方はこちら 

SEOライティングを意識する

検索順位の向上には「SEO」の観点が欠かせません。

検索順位を決めるのは、検索エンジンのアルゴリズム（評価基準）です。

そのため「読者＋SEO」を意識して記事を執筆しましょう。

SEOライティングの実践方法はこちら 

記事の表示速度を改善する

Web記事の表示速度は、検索順位に影響を与える要素です。

Googleは、下記のとおり公表しています。

検索ユーザーはできるだけ早く質問に対する答えを見つけたいと考えています。研究によると、ユーザーはページの読み込み速度を非常に気にかけています。読み込み速度これまでもランキング シグナルとして使用されていましたが、デスクトップ検索を対象としていました。そこで 2018 年 7 月より、ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素として使用することになりました。

Google 検索セントラル｜ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素に使用します

表示速度が遅いWebページは、閲覧ユーザーにストレスを与えてしまいます。

そして、ストレスを感じたユーザーは、ほかのWebサイトへ離脱してしまうでしょう。

表示速度の確認方法

Web記事の表示速度は「PageSpeed Insights」で確認できます。

分析結果は、下記の3段階で評価されます。

分析結果が「普通」以上であれば、表示速度に概ね問題はありません。

表示速度の改善方法

表示速度の改善は、分析結果に表示される「改善できる項目」を参考にします。

ただし、専門知識や複雑な設定を必要とする内容もあるため、まずは着手しやすい項目だけ対応しましょう。

スマホ表示に最適化する

Web記事が「スマートフォンで快適に表示できるかどうか」は、検索順位に影響を与える要素です。

Googleは、下記のとおり公表しています。

Google では引き続き、モバイル フレンドリーなコンテンツを作成することをウェブ担当者様におすすめします。Google は、インデックスに登録されているあらゆるコンテンツ（パソコン版とモバイル版の両方）を評価して、モバイルへの対応度を判断します。この評価方法は 2015 年以降、モバイルでコンテンツを検索しているユーザーに対して、モバイル フレンドリーなコンテンツがさらにパフォーマンスを発揮するのに役立っています。

Google 検索セントラル｜モバイルファースト インデックスの展開

モバイルファーストインデックスは、スマホサイトを評価基準とする施策です。

2015年に「モバイル検索の割合が過半数を突破した」とGoogleが発表したように、主流となったスマホ検索が重視されています。

モバイルフレンドリーの確認方法

Webページがモバイルフレンドリーかどうかは、GoogleSearchConsoleの「モバイルフレンドリーテスト」にて確認できます。

「ページはモバイルで利用できます」の分析結果が表示されれば問題ありません。

モバイルフレンドリーの改善方法

分析結果にエラーがある場合は、指摘に従い修正する必要があります。

スマホ画面はパソコンと比べて小さいため、フォントサイズを「14～18px」程度に設定するのがおすすめです。

また、クリック（タップ）の誤操作を防ぐため、ボタンやリンク同士の間隔を広げましょう。

ブログに日本地図のコンテンツを追加するため、jqueryのプラグインを一生懸命編集して導入した。レイアウトを確認したらスマホ表示に対応していなかった。小手先で何とかしようにも、不具合が生じてギブアップ。そんなGWを過ごしてます。#ブログ書け#ブログ仲間募集中#ブログ仲間と繋がりたい

— taku@元SEのWebライター (@takuya_webdiver) May 2, 2022

パソコンのブラウザ表示を前提としたプログラムは、スマホ表示に対応していないことも多々あります。

ユーザーの誤操作を引き起こす原因となるので、HTMLやCSSをカスタマイズする場合はスマホ表示も確認しましょう。

関連記事を追加する

Web記事の評価を高めるためには、関連記事の追加も効果的です。

内部リンクによりサイト構造が整理され、記事全体の相対的な評価アップが期待できます。

関連性のある記事群を戦略的にまとめたものが「トピッククラスター」です。

関連する記事同士を内部リンクすると、クローラーが巡回しやすくなります。

検索順位の仕組み｜クローラーとインデックス

検索順位は、以下の仕組み（流れ）で決定します。

より効果的に検索順位を上げるためにも「クローラーとインデックス」の仕組みを理解しておきましょう。

クローラー｜Webを巡回して記事を発見する

クローラーは、Webサイトを巡回して情報収集するロボット（bot）です。

以下のような、検索順位を決定するための情報を収集します。

クローラーが巡回していないページは、検索結果に表示されません。

クローラーが巡回したかどうかを確認する方法

クローラーが巡回したかどうかは、下記の方法で確認できます。

クローラーに巡回させるポイント

クローラーに効率よく巡回させるには、下記の方法が効果的です。

Web記事を内部リンクでつなぐと、クローラーの巡回経路を増やせます。

クローラーの巡回頻度が増えると、記事の追加・更新が頻繁に発生する場合に効果的です。

インデックス｜発見した記事をデータベースに登録する

インデックスは、クローラーが収集した記事情報を格納するデータベースです。

インデックスに格納された記事は、以下のような200以上の評価基準でランク付けされます。

ただし、明確な評価基準や仕組みは公表されていません。

そのため、それぞれの評価基準をすべて把握するのは困難です。

先述の「検索順位を上げる5つのポイント」で示したような基礎知識を理解するのが大切です。

評価基準は読者ファーストを重要視している

Googleは、検索ユーザーにとって最も役立つコンテンツが上位に表示されるべきだと公表しています。

Web記事は、検索ユーザー（読者）のために書くのが大前提です。

執筆者の利益や自己満足を優先した記事は、検索結果に表示するメリットがありません。

検索順位の評価パターンはさまざま

公開したWeb記事の検索順位は、さまざまなパターンで推移します。

Web記事の公開直後は、検索エンジンのアルゴリズムが評価している段階です。

個人的な憶測ではありますが、Web記事の内容によって、さまざまな計測方法を試行しているように思います。

検索エンジンのアルゴリズムは、改善のためのアップデートを繰り返しています。

つまり、万能ではありません。

公開直後の順位に一喜一憂せず、半年程度は推移を観察するのが得策です。

検索順位の調べ方

Web記事の検索順位を調べる方法は、以下の4種類が一般的です。

検索順位チェッカー

検索順位チェッカーは、検索順位をチェックできるWebツールです。

対象記事の100位までの順位を、最大5つのキーワードで取得できます。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、Webサイトの検索パフォーマンスを分析できるWebツールです。

Webサイトへの検索流入を分析する機能から、キーワード別の検索順位を確認できます。

GRC

GRCは、検索エンジン（Google、Yahoo、Bing）ごとの検索順位を調査し、履歴を記録するチェックツールです。

複数の検索キーワードで、毎日の検索順位を自動集計できます。

	無料	ベーシック	スタンダード	エキスパート	プロ	アルティメット
月額料金 （税込）	－	495円	990円	1,485円	1,980円	2,475円
年間料金 （税込）	－	4,950円	9,900円	14,850円	19,800円	24,750円
URL数	1	5	50	500	5,000	無制限
検索語数	10	500	5,000	50,000	500,000	無制限

	無料	ベーシック	スタンダード	エキスパート	プロ	アルティメット
月額料金 （税込）	－	495円	990円	1,485円	1,980円	2,475円
年間料金 （税込）	－	4,950円	9,900円	14,850円	19,800円	24,750円
URL数	1	5	50	500	5,000	無制限
検索語数	10	500	5,000	50,000	500,000	無制限

Rank Tracker

Rank Trackerは、Webサイトの検索順位や被リンクなど、SEOの総合的なデータを分析するWebツールです。

自サイトの検索順位をチェックできるだけでなく、競合サイトの調査や監査もできます。

	無料	PROFESSIONAL （個人向け）	ENTERPRISE （法人向け）
年間料金	－	299ドル	499ドル
URL数	500	無制限	無制限
検索語数	無制限	無制限	無制限

	無料	PROFESSIONAL （個人向け）	ENTERPRISE （法人向け）
年間料金	－	299ドル	499ドル
URL数	500	無制限	無制限
検索語数	無制限	無制限	無制限

記事をリライトすべきタイミング

リライトすべきタイミングは、個人的にも気になる疑問です。

しかし、どのタイミングが正解かどうかは、調査しても明確な答えを見つけられませんでした。

そこで、個人的に投稿した記事の検索順位を調査しながら、

を自分なりの観点で分析してみました。

投稿から半年以内｜順位の変動をチェックする

記事の投稿から半年以内は、検索順位の変動をチェックしましょう。

検索順位は、基本的に上位表示されるまで時間がかかります。

とくにサイト全体の記事数が少ない時期は、記事の内容にかかわらず順位が上がらないことも考えられます。

上記の記事は、2022年2月6日に公開後、3ヶ月ほど「圏外（100位以下）」でした。

しかし、3ヵ月後の2022年5月7日に突如「17位」まで急浮上しています。

この期間は修正や追記といったリライトをせず、ひたすら新規記事を追加していました。

投稿直後の検索順位で、すぐに結果を求める必要がないと判断できます。

投稿から半年以降｜検索順位の推移で判断する

記事の投稿から半年以降は、検索順位の推移から対応を判断しましょう。

ただし、サイト全体の記事数が50記事未満の場合は、新規記事の追加を優先すべきです。

リライトを検討する場合は、3ヶ月～半年程度の検索順位の推移で対応するかどうかを判断します。

自分のブログ記事（約100記事）で、検索順位の推移を調査してみました。

検索順位が半年ほど「下がっている」または「停滞している」状態では、上昇に転じることはありませんでした。

検索順位がゆるやかに上昇している記事は、短期的には停滞しているように見えます。

しかし、長期的な推移を見てみると、じわじわと上昇していることもありました。

【例外】検索順位が急激に上がったり下がったりすることがある？

検索順位を調べていたところ、数十位単位で上がったり下がったりを繰り返すパターンも見つかりました。

このような順位変動を見せる要因は、記事の内容ではなく「カニバリゼーション」を疑いましょう。

当ブログも「Webライター 自己PR」のキーワードで、3つの記事が競合していました。

本来であれば「Webライターが自己PRに書くべき7つのこと｜初心者向け例文あり」の上位表示を狙っていました。

しかし、いずれの記事も「自己PR」に関するコンテンツがあり、検索順位の奪い合いが発生してしまったようです。

読者ファーストが重要（検索順位にこだわりすぎないこと）

Web記事を制作するうえで、検索順位を上げる取り組みは欠かせません。

しかし、検索順位を上げる取り組みは、競合サイトも同様に対策しています。

だからこそ、一つの記事にこだわるのではなく、関連記事を増やすことへの切り替えも大切です。

記事の品質がよくても、サイト全体のパワー不足で順位が上がらないこともあります。

急いで結果を求めるのではなく、まずは読者に役立つ記事の制作に集中しましょう。