Webライターのキャリアパス｜ステップアップで将来の不安を解消

僕自身も未経験からフリーランスに転身した現役のWebライターです。
Webライター2年目には、編集者・ディレクターへのステップアップを経験しました。

そこで今回は、自分自身の経験をもとに『Webライターのキャリアパス』を解説します。

編集者・ディレクターの経験から感じた、Webライターの将来性やステップアップに必要な観点も紹介します。

Webライターのキャリアパス

Webライターのキャリアパスは、おもに2パターンに分けられます。

どちらの選択肢も、Webライターの経験値を活かしたステップアップです。

文章力を極めて執筆業務の幅を広げるか、SEOの知見を活かしてサイト運営者に近い立場にシフトしていくか。

つまり、いまWebライターとしてやるべきことは変わりません。

Webライターとしてキャリアを重ねる

Webライターとして自身の価値を高めたい場合は、キャリア（実績・スキル）を積み重ねましょう。

ただし、やみくもに経歴だけ長くても、優れた評価にはつながりません。

1つだけでもよいので、強みとなる武器を習得しましょう。

専門分野に特化したライターを目指す

専門分野に特化したWebライターは、執筆内容の信頼度が強みです。

また、専門分野に特化することで、執筆しながらライター自身の知識も深められます。

特定のジャンルに強いWebライターは、文字単価が高くなりやすい傾向にあります。

ジャンルを深堀りした専門知識は、誰もが保有しているものではありません。

専門分野への特化は、Webライターとしての価値を高める効果的な戦略です。

将来的に携わりたいジャンルがあれば、まずは案件を受注しながら実績を積み重ねてみましょう。

マルチに活躍できる何でも屋を目指す

執筆業務の担当範囲を広げることも、Webライターの価値を高める効果的な方法です。

Webライターが担当する「記事執筆」は、記事制作業務の一部にすぎません。

記事制作は、さまざまな業務担当者が分担して取り進めるものです。

単純な話ですが、できることが多いWebライターは重宝されます。

Webディレクターの立場として、どちらか一人を選ぶとしたら「Aさん」を採用します。

人手不足に悩まされがちなクライアントにとって、何でもできる人はスーパーマンのような存在です。

ブログで成果（集客・利益）を出す

自分自身で集客・利益を生み出せるWebライターは最強です。

以下のような成果をアピールできるWebライターは、クライアントの求める文章力やSEOの知識があることを証明できます。

ここで重要なのは、成果を生み出せた要因もしっかりと把握することです。

成果を生み出すノウハウが再現できれば、クライアントのもとで間違いなく活躍できます。

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他業種へのキャリアアップ

Webライターの経験やスキルを活かすことで、関連する職種へのキャリアアップも目指せます。

Webライターから 目指せる職種	おもな業務・役割
編集者	Webライターが執筆した記事をWebサイトで公開できるように編集する役割 （添削・修正・入稿など）
ディレクター	記事制作をプロジェクト管理する役割 （ライターの手配・進捗管理・クライアント対応など）
マーケター	Webを使って企業の売上アップや販売促進に貢献する役割
コンサルタント	Webを使って情報発信したい企業へのアドバイスやサポートをする役割
ライティング講師	ライティングスキルやノウハウを講師として提供する役割

編集者

編集者は、Webライターに「どんな記事を書いてほしいか」を企画します。

そして、納品された記事が「要求に沿っているか」をチェック。

修正事項がなければ、Webサイトへ公開するための編集業務を実施します。

Webライターが執筆した記事を添削する役割もあるため、一人前のライティングスキルが必要です。

ディレクター

ディレクターは、Webサイト全体を管理する役割です。

記事に必要なコンテンツやプロジェクト体制などを企画・提案します。

キーワード選定やコンテンツの品質管理も担当するので、ライティングの技術的なノウハウも必要です。

また、Webサイトやプロジェクトの規模次第では、編集者を兼任する場合もあります。

マーケター

マーケターのおもな役割は、オンライン上で商品やサービスを効果的に宣伝・販売することです。

顧客である読者のニーズを分析しながら、戦略的なコンテンツと広告宣伝を実施します。

SEOやSNSなど、さまざまなマーケティング手法を駆使してWebサイトの成果に貢献する職種です。

コンサルタント

コンサルタントは、Webサイトの改善点や課題を見つけ、戦略の立案や施策を実行する役割です。

Webサイトを活用して集客や情報発信したい依頼者（個人や企業）のために、ノウハウを駆使してサポートします。

サイト全体のマーケティングやデザインの提案も必要となるので、アドバイザーとして責任重大なポジションです。

ライティング講師

Webライティングのスキルに自信があれば、ライティング講師として活動するのもおすすめです。

講師の仕事は自分で主催できるので、クライアントからの依頼を待つ必要もありません。

受講者に教えるテーマ次第で、幅広く活躍できます。

セミナーを開催することに難しさを感じる場合は、スキルを出品できるココナラの活用も便利です。

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Webライターはオワコン？今から目指して大丈夫？

Webライターの仕事は、将来的に無くなる（オワコン）と言われています。

しかし、結論を言うと、今からWebライターを目指しても大丈夫です。

上記は、Webライターの将来性に不安を煽あおる「よくある謳うたい文句」です。

しかし、気にするほどの「大した影響はない」と断言します。

Webライターの需要は高まっている

SNSの普及により情報発信が活発なことから、自社サイト（オウンドメディア）を運用する企業が増えています。

オウンドメディアを活用した集客（企業アピールや採用活動など）の効果を高めるためには、SEOに長けたWebライターの力が必要です。

たしかに、AIは想像を超えるスピードで進化しています。

しかし、僕自身がAIを実際に使用して、下記の欠点があることを感じました。

人の感情を理解し、独自性のある文章を書けるAIなんて、いつ誕生するかわかりません。

クライアントの立場で考えても、よほど高性能なAIにライティングを依頼するとして、どれだけの費用が必要か想像できません（ゾッとしそう）。

動画や音声にはデメリットがある

令和の時代を迎えた頃から、YouTubeやVoicyなどの「テキストではないプラットフォーム」が注目を集めています。

とくにYouTubeやTikTokなどの動画コンテンツは、今後も注目され続けるでしょう。

しかし、Web記事の需要がなくなることはありません。

そもそもWeb記事の読者は、悩みや疑問の解決策を求めています。

そして、記事の内容なんて興味がなく「さっさと結論を知りたい」が本音です。

動画や音声コンテンツのデメリットは、結論までスムーズにたどり着けないことです。

興味のない前置きを数分間も聞かされるのは、ストレスにつながる要因でもあります。

つまり、動画や音声のコンテンツは、Web記事とは別ジャンルと考えるべきです。

じっくり見聞きしたいか、すぐに結論を得たいかで使い分けられます。

新規参入してもチャンスはある

リモートワークが普及したこともあり、Webライターの人気が高まっています。

実際にクラウドソーシングサイトの案件は、飽和しつつあるライター同士で取り合いしている状況です。

大したスキルがない初心者では、低単価の案件しか取れないことも十分に考えられます。

しかし、大したスキルがない初心者を抜け出せばよいだけの話です。

稼いでいるWebライターは、当たり前ですが「プロ」として真剣に取り組んでいます。

どの仕事を選んでも最初は苦労して当然なのに、たかが1〜2年やってみた程度で「稼げない仕事」と決めつけるのは浅はかな考えです。

真剣に取り組めば、クライアントは必ず評価してくれます。

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ステップアップの秘訣はマーケティングスキル

今後のステップアップを目指すWebライターには、マーケティングスキルが必要です。

といっても、Webマーケターを目指す必要はありません。

今後はWebマーケティングの考え方を意識しないと、Webライターとして生き残れない時代が来るということです。

マーケティングスキルってなに？

マーケティングは、一般的に「売れる仕組みづくり」の意味合いで用いられます。

しかし、記事執筆を担当するWebライターに「関係あるの？」と疑問に思うかもしれませんね。

ここでのマーケティングスキルとは、以下のような観点で「考える力」を指しています。

SEOがWebライティングに必須であることは今後も変わりません。

ただし、細々とした対策を覚えるのではなく、Webライティングの目的を見失わないことが重要です。

戦略はアップデートが必要｜数年後には通用しない

「SEO対策」と検索すると、Webページを検索上位に表示するためのさまざまな戦略が見つかります。

いずれも検索上位に表示させるため、Googleの検索アルゴリズムを意識した対策です。

しかし、このような対策は、数年後には通用しなくなる可能性もあります。

Googleアップデートで評価方法は変化する

Googleの検索アルゴリズムは、数百を超える要素で成り立っています。

そして、アップデートを繰り返しながら、日々改良が加えられています。

上記は、近年の大規模なアップデートです。

どちらにも共通しているのは、当時主流だったSEOがアップデート後に通用しなくなったことです。

検索アルゴリズムの数百を超える要素は公開されていません。

コンテンツマーケターは、Googleガイドラインや社員の発言などをもとにSEOの施策を導き出しています。

本当に価値のある記事が評価されるべき

Googleの検索アルゴリズムの役割は「検索ユーザーが求める記事」を上位表示することです。

しかし、本来は上位にあるべきではない記事が表示されてしまうこともあります。

おもな要因は、検索ユーザーが求める記事ではなく「SEO対策された記事」が上位表示されているからです。

信ぴょう性のない検索結果では、検索ユーザーからの信用度を失ってしまいます。

SNSの口コミやインフルエンサーが紹介したものに注目が集まるのは、ググることへの信頼が失われているのかもしれません。

過去のSEOが通用しなくなる

「SNSの口コミを見たほうが参考になる」
「ネット記事よりインフルエンサーを信用したい」

Google検索するユーザーが減ると、Googleの売上が落ちます。

そのため、Googleの検索アルゴリズムは、検索ユーザーのために日々改良が加えられています。

検索アルゴリズムの本質は「読者の検索ニーズを満たすWebページ」を上位表示することです。

要素が変化しても、本質は変わりません。

戦略を変えても考え方は変わらない

これからのWebライターに求められることは、読者の検索ニーズを満たすために「何をすべきか」を考える力です。

つまり「何を書けば読者が喜んでくれるだろうか？」を想像しながら、Web記事をセルフマーケティングすること。

Web記事を書く目的は「読者に価値を提供すること」です。

検索順位を意識したSEOは、目的を達成するための手段にすぎません。

読者を意識してマーケティングできるWebライターは、環境の変化に影響されずステップアップできるはずです。

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記事を書くだけのWebライターは生き残れない

Webライターは、初心者でも比較的挑戦しやすい職業です。

リモートを活用した働き方の変化により、在宅ワークとしても人気を集めています。

はじめは低単価かもしれませんが、コツコツと案件をこなすことで、それなりの収入を得られるでしょう。

しかし、記事を書くだけでは「その他大勢のWebライター」に埋もれてしまいます。

クラウドソーシングがWebライターを増やした

クラウドソーシングサイト	ライター数（2023年1月現在）
クラウドワークス	10万人以上
ランサーズ	22万人以上

クラウドソーシングサイト	ライター数 （2023年1月現在）
クラウドワークス	10万人以上
ランサーズ	22万人以上

クラウドソーシングサイトの普及は、Webライターを増やすきっかけになりました。

実際にクラウドソーシングサイトでWebライターの数を検索してみたところ、20万人以上の登録者がいるようです。

クラウドソーシングサイトには、スキルがなくても挑戦できる初心者向けの案件もあります。

そのため、Webライターには「誰でもできる」といったイメージが定着し、次第に低単価な案件が増加しました。

「書くこと」がスキルとして評価されない

Webライターの仕事は、おもに文章を書くことです。

初心者でも気軽に挑戦でき、基礎的な文章力も比較的簡単に習得できます。

だからこそ「書くこと」がスキルとして評価されないフェーズへ突入するはずです。

今後は、文章を書くことで「読者やクライアントに価値を提供できる人」が評価されます。

そのために何が必要なのかを考え、提案するためのマーケティングスキルが必要です。

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キャリアパスとは｜誰のために？何をする？

Webライターのキャリアパスをおさらいすると、以下の2パターンに分けられます。

どちらを選ぶにしても、まずはライティングスキルの習得が必要不可欠です。

そして、キャリアパスの選択肢にかかわらず、マーケティングスキルを意識しないと生き残れない時代が来ます。

Webライターのステップアップには、1つだけ秘策があります。

読者やクライアントに「価値を提供すること」を意識してください。

将来の自分は「誰のために、何をしたいのか」って考えてみてください。

誰かの役に立つためにやってみたいことを見つけ出せば、キャリアパスの答えも自然に見つかるはずです。