Webライターが目指すキャリアパス｜ステップアップの流れを解説

Webライターが目指すキャリアパスは、おもに2パターンに分けられます。

どちらの選択肢に対しても、今後は「マーケティングスキル」が必要となります。

といっても、Webマーケターを目指す必要はありません。

今後はWebマーケティングの考え方を意識しないと、Webライターとして生き残れない時代が来るということです。

ここ数年で働き方の変化やGoogleのアップデートにより、Webライターを取り巻く環境は目まぐるしく変化しています。

これからのWebライターには「変化の影響を受けない不変のスキル」が求められるでしょう。

Webライターとしてキャリアを重ねる

Webライターとして自身の価値を高めたい場合は、キャリアを積み重ねましょう。

ただし、やみくもに経歴だけ長くても、評価にはつながりません。

一つでも良いので、強みとなる武器を習得しましょう。

①専門ジャンルに特化したスペシャリストを目指す

専門ジャンルに特化したWebライターは、執筆内容の信用度に強みがあります。

ジャンルを絞って執筆を繰り返すことで、ライター自身の知識も深まるでしょう。

②マルチに活躍できる何でも屋を目指す

Webライターが担当する「記事執筆」は、記事制作業務の一部にすぎません。

記事制作には、さまざまな業務担当者が存在します。

単純な話ですが、できることが多いWebライターは重宝されます。

Aさん「ライティング業務を中心に活動していますが、見出し構成や画像制作も対応できます」
Bさん「ライティングにこだわり、ライティングだけを極めてきました」

Webディレクターの立場として、どちらか一人を選ぶとしたら「Aさん」を採用します。

人手不足に悩まされがちなクライアントにとって、何でもできる人はスーパーマンのような存在です。

③自分のサイトやブログで実績（集客・利益）を生み出す

自分自身で成果や実績を生み出せるWebライターは最強です。

以下のような実績を提案できるWebライターは、クライアントが求める文章力やSEOの知識があることを証明できます。

大切なことは、実績を生み出せた要因をしっかりと把握することです。

実績を生み出すノウハウが再現できれば、クライアントのもとで間違いなく活躍できます。

他業種へのキャリアアップ

Webライターの経験やスキルを活かすことで、関連職へのキャリアアップも目指せます。

目指せる職業	おもな業務・役割
編集者	ライターが執筆した記事をサイトに公開できるよう編集する役割（添削、修正、入稿など）
ディレクター	記事制作をプロジェクト管理する役割（ライターの手配、進捗管理、クライアント対応など）
コンサルタント	Webを使って情報発信したい企業へのアドバイスやサポートする役割
ライティング講師	ライティングスキルやノウハウを講師として提供する役割

①編集者

編集者のおもな役割は、以下のとおりです。

Webライターに「どんな記事を書いてほしいか」を企画し、納品された記事が「要求に沿っているか」をチェックします。

記事に問題がなければ、Webサイトへ公開するための編集業務を実施します。

他人が執筆した記事を添削する役割もあるため、一人前のライティングスキルも必要です。

②ディレクター

ディレクターのおもな役割は、以下のとおりです。

Webサイト全体を管理しながら、必要なコンテンツやプロジェクト体制などを企画提案します。

キーワード選定やコンテンツの品質管理を行うこともあるので、ライティングの技術的な知識も必要です。

Webサイトやプロジェクトの規模次第では、編集者を兼任する場合もあります。

ステップアップする流れとしては「ライター→編集者→ディレクター」が一般的です。

③コンサルタント

コンサルタントのおもな役割は、以下のとおりです。

基本的には、Webサイトを活用して集客や情報発信したい依頼者（個人や企業）のために、アドバイザーとしてノウハウを提供します。

企業サイトの改善点や課題を見つけて、アイデアを提案することがコンサルタントの魅力です。

サイト全体のマーケティングやデザインの提案も必要となるので、まずはディレクターから経験することをおすすめします。

④ライティング講師

Webライティングのスキルに自信があれば、ライティング講師として活動することもおすすめです。

講師の仕事は自分で主催できるので、クライアントからの依頼を待つ必要もありません。

複数人にライティングのノウハウを教えたり、マンツーマンで記事添削しながら改善点を見つけたりするなど、幅広く活躍できます。

Webライターからのステップアップに必要なこと

Webライターからのステップアップには、キャリアパスにかかわらず「2つのスキル習得」が必要です。

ステップ①｜ライティングスキルを習得する

ライティングスキルは、Webライターからのステップアップに必要不可欠です。

読者にとって価値のある記事を書くためにはもちろんですが、ライティングスキルがないとWebライターが書いた記事を添削できません。

上記のように、習得すべきスキルはライティングの基礎です。

ステップアップの第一目標として、まずはライティングスキルの習得を目指しましょう。

ステップ②｜マーケティングスキルを習得する

マーケティングスキルは、今後のステップアップを目指すWebライターに必須となります。

マーケティングは、一般的に「売れる仕組みづくり」の意味合いで用いられます。

記事執筆を担当するWebライターに「関係あるの？」と疑問に思うかもしれません。

その理由は、後述の見出し「これからのWebライターにはマーケティングスキルが必要」で詳しく説明します。

これからのWebライターにはマーケティングスキルが必要

これからのWebライターには、マーケティングスキルが必要となります。

マーケティングスキルといっても、難しく考える必要はありません。

具体的には、以下のような観点で「考える力」が必要です。

SEOを意識することは、今後も変わらずWebライティングに必須となるでしょう。

ただし、重要なのは細々とした対策を覚えることではなく、Webライティングの目的を見失わないことです。

戦略は常にアップデートが必要｜数年後は通用しない可能性あり

「SEO対策」と検索すると、Webページを検索上位に表示するためのさまざまな戦略が見つかります。

いずれも検索上位に表示させるために、Googleの検索アルゴリズムを意識した対策です。

しかし、このような対策は、数年後には通用しない可能性があります。

Googleアップデートで評価方法は変化する

Googleの検索アルゴリズムは、数百を超える要素で成り立っています。

そして、アップデートを繰り返しながら、日々改良が加えられています。

上記は、近年の大規模なアップデートです。

どちらも共通して言えることは、当時主流だったSEOがアップデート後に通用しなくなりました。

検索アルゴリズムの数百を超える要素は公開されていません。

コンテンツマーケターはGoogleガイドラインや社員の発言などをもとに、SEOの施策を導き出しています。

本当に価値のある記事が評価されるべき

Googleの検索アルゴリズムの役割は「検索ユーザーが求める記事」を上位表示することです。

しかし、本来上位にあるべきではない記事が、検索上位に表示されることもあります。

おもな要因は、検索ユーザーが求める記事ではなく「SEO対策された記事」が上位表示されていることです。

信ぴょう性のない検索結果は、検索ユーザーの信用度を失ってしまいます。

SNSの口コミやインフルエンサーが紹介した商品が注目を集めていることは、ググることへの信頼が失いつつある表れといえるでしょう。

いままでのSEOが通用しなくなる

「Twitterの口コミを見たほうが参考になる」
「ライターの書いた記事よりインフルエンサーを信用したい」

Googleで検索するユーザーが減ると、Googleの売上が落ちます。

そのため、Googleの検索アルゴリズムは、毎日改良が加えられています。

検索アルゴリズムの本質は「読者の検索ニーズを満たすWebページ」を上位表示することです。

要素が変化しても、本質は変わりません。

戦略は変わるが考え方は変わらない

これからのWebライターに求められることは、読者の検索ニーズを満たすために「何をすべきか」を考える力です。

つまり「何を書けば読者が喜んでくれるだろうか？」を想像しながら、Web記事をセルフマーケティングすること。

どのような人に
どのような価値を
どのように提供するか

Web記事を書く目的は「読者に価値を提供すること」です。

検索順位を意識したSEOは、目的を達成するための手段の一つにすぎません。

読者を意識してマーケティングできるWebライターは、環境の変化に影響されずステップアップできるでしょう。

記事を書くだけのWebライターは大衆に埋もれてしまう

Webライターは、初心者でも比較的挑戦しやすい職業です。

最初は低単価かもしれませんが、コツコツと案件をこなすことで、それなりの収入を得られるでしょう。

しかし、記事を書くだけでは「その他大勢のWebライター」に埋もれてしまいます。

働き方の変化により人気を集めている

リモートを活用した働き方の変化により、自宅で作業できるWebライターの仕事が人気を集めています。

未経験でも挑戦しやすいことから、いまでは副業の第一候補です。

社会人だけでなく、多くの主婦や学生もWebライターとして活躍しています。

クラウドソーシングサイトがWebライターを増やした

クラウドソーシングサイト（クラウドワークスやランサーズなど）は、Webライターを増やすきっかけとなりました。

クラウドソーシングサイトでライターを検索してみたところ、20万人以上の登録者がいるようです。

クラウドソーシングサイトには、スキルがなくても挑戦できる初心者向けの案件もあります。

Webライターは「誰でもできる」といったイメージが定着し、次第に低単価な案件も増加しました。

「書くこと」がスキルとして評価されないフェーズへ

Webライターの仕事は、文章を書くことです。

初心者でも気軽に挑戦でき、基礎的な文章力も比較的簡単に習得できます。

だからこそ「書くこと」がスキルとして評価されないフェーズへ突入するでしょう。

文章を書くことで「読者やクライアントに価値を提供すること」が評価されます。

そのために何が必要となるのかを考え、提案するためのマーケティングスキルが必要です。

Webライターのキャリアパスにマーケティングスキルは必須

Webライターのキャリアパスをおさらいすると、以下の2パターンに分けられます。

Webライターとしてキャリアを積み重ねる場合も、編集者やディレクターを目指す場合も、まずはライティングスキルの習得が必要不可欠です。

そして、キャリアパスの選択肢にかかわらず、Webマーケティングの考え方を意識しないと生き残れない時代が来ます。

ステップアップには、一つだけ秘策があります。

読者やクライアントに「価値を提供すること」を意識してください。

そのために必要なことを悩み考えながら行動すれば、ステップアップは自然に実現できるはずです。